聯合國普惠金融倡議(UNSGSA)於2013年4月指出：「普惠金融是經濟成長、創造就業機會及社會發展的驅動者或加速器」。
「普惠金融」是聯合國早在2005年就提出的金融概念，又稱包容性金融，意指普羅大眾有機好為獲得平等的機會，得以獲得金融服務。近期圍繞在此概念的創業理念也隨之而已。
台灣首家由科技新創轉型為證券商的好好證券，在今年初正式上線後，祭出「一次定終身優惠」，在4月30日之前，開戶成功、完成任何一檔基金的定期定額，投資人在開戶審核通過（含當日）起12個月內，即可獲得全平台基金交易都免收手續費的優惠，充分傳達普惠金融的精神。
「投資人被騙到怕了！」好好證券行銷企畫部主管王克瑞說，市面上充滿各種零手續費的基金產品宣傳，但底下但書卻落落長，好好證券則是一條都沒有，他強調，投資就是應該要簡單。
不只介面操作簡單好用，就連優惠也要清楚明瞭，不限基金類型、不論基金公司、無須談折扣、不須扣點數，也不需要再等基金優惠專案，做到真正零手續費，不僅小資族最愛，也吸引資深投資者。好好證券表示，今年力拼基金規模100億，三年拼400億元。
好好證券有沙盒實驗為背景，金管會為了協助其落地後的法規調適，開放證券商可辦理「基金居間業務」，也就是提供會員間以交易日公告之基金淨值，進行基金交換或買賣交易，好好證經過實驗練兵後，已申請取得專利，是台灣目前唯一拿到此核可的業者。
在行銷手法上，近幾年台灣才有基金平台的興起，投資人雖免支付信託保管費，但大部分交易還是必須支付折數不一的申購手續費，或被迫接受條件不同的免手續費辦法。基金業者認為，好好證券的行銷操作策略，確實亦為台灣金融業者的創新之舉。
目前好好證券平台已納入近30家多個基金系列合作，逾1100檔基金上架，未來目標朝向全部基金、約4000檔都上架；同時將攜手投資知識網站「StockFeel」股感，打造用個股找基金的最佳體驗；以及在台灣基金市場獨家提供的「基金交換」功能預計第三季開放。
