「做，就要做好。」新北市長朱立倫競選連任主軸5日揭曉，是延續4年前的競選主軸，並且「做得更好」。朱立倫受訪時重申，他從宣布競選連任就多次宣示「不但要做好，還要做滿」。外界關心是否跨越2012年大選的「馬英九門檻」？朱立倫說，他的門檻就是給自己更大的壓力把事情做好，而不是在講任何一個門檻。
選舉倒數55天，朱立倫競選辦公室今日成立，宣布競選主軸與競選logo「doer」。特別的是，競選辦公室成立記者會現場展示4幅過去4次競選logo，其中，過去3次首長（2次縣長、1次市長）選舉都是出自已故廣告才子孫大偉，記者會現場充滿著「孫大偉紀念作品展」的另類風格。
朱立倫表示，2010年以前連續3次選舉，都是孫大偉給他的創意，現在孫大偉不在了，但他與幾個年輕朋友秉持孫大偉給他的創意與精神，繼續延伸下來，一路走來都是秉持「做，就要做好，做得更好」的決心來做。
朱立倫說， 四年前出過第一本自傳「做，就要做好」，他一再強調從市政工作到平日做人做事，他的要求就是「做，就要做好」，他也要求市府團隊秉持這樣決心，繼續堅持這樣理念，「未來四年做就要做好，符合市民的期許與要求。」
朱立倫主打「政績牌」，包括像引起其它縣市跟進的公托中心，以及國民運動中心、幸福保衛站等，他允諾會繼續做好，每一年繼續追加，未來在獨居與弱勢族群的照顧上也會擴大辦理。
朱立倫表示，年底選舉只剩55天，從今天競選辦公室成立之後，各區競選辦公室、總部與各地方後援會成立，全市的競選組織與總部預計在11月初啟動。
朱立倫競選辦公室目前一切從簡，暫居在新北市黨部，競選組織架構依然走年輕化的「朱式風格」，執行總幹事由前新北市黨部主委江政彥出任，新聞組長是前新北市民政局專委葉元之，新媒體組長是前國民黨新媒體部主任王中茜，活動組長是前國民黨青年團總團長凌濤，葉元之、王中茜、凌濤都不滿40歲。
