美國社交媒體臉書 （Facebook）創辦人祖克柏（Mark Zuckerberg）近年在中國曝光率甚高，去年在霧霾天氣下在北京天安門廣場跑步，引發國內外高度關注。但臉書仍能打進中國市場嗎？
美國《華爾街日報》1月30日報導，臉書目前重返中國的種種努力，並沒有順利進行，近2年正在增強在中國本地化工作。
報導稱，雖然臉書已投放資源研發網絡審查工具，但是臉書和中國政府各有顧慮。
報導並引述中國國務院新聞辦公室副主任郭衛民表示， 臉書需要尊重中國的法律，中國政府對社交媒體網絡持開放能度，歡迎與新媒體合作。
鬥不贏騰訊與微博
臉書在2015年獲准在北京開設辦公室，一般而言，這種許可等同給予西方企業首個登陸站，當時亦被視為臉書或可接觸中國7億互聯網用戶的起點。
但報導引述知情人士透露，其牌照只有3個月時限，不尋常地短暫，臉書高層對此限制感到氣餒和意外。
最終臉書並沒有開設辦公室，臉書發言人表示，其公司曾「在某個時間點」上曾計劃興建辦公室，但目前並沒有這個打算。
谷歌（Google）前大中華區總裁、現任創新工場董事長兼行政總裁李開復表示，騰訊微博目前主導整個中國市場，臉書要重返中國，可能「已經太遲」，「沒有希望」可以與微博﹑微信和各類產品競爭。
臉書 在2005年註冊www.facebook.cn域名時，於中國的前境可謂十分明朗，時任總理溫家寶的專頁有數以萬計的讚好。但2009年新疆騷亂後，中國監管部門以「示威人士利用社交媒體令社會不穩」為由，對臉書和Twitter實施無限期封鎖，現在中國民眾只能翻牆瀏覽臉書。
加強本地化工作
《華爾街日報》引述臉書現任及前任高層消息說，臉書過去2年，不斷加強中國的本地化工作。
最明顯的是創辦人祖克柏，在中國維持高曝光率，不斷接觸中國政界人士。
娶了華裔太太的祖克柏，會操流利普通話，2015 年在清華大學曾經發表長達22分鐘的普通話演講。
去年春天，他不戴口罩在霧霾下在天安門廣場跑步，引發熱議。
2015年，中國國家主席習近平訪問美國，他曾經以商界代表團之一的身分與習近平見面。
去年3月，中共中央政治局常委劉雲山接見了祖克柏，新華社報導，祖克柏當時向劉雲山表示，願更好了解中國，與中國同行一道，通過互聯網創造更美好的世界。
如此高調與中國領導人會面，都讓外界猜測臉書是否仍然有重返中國的野心。
報道說，與官方斡旋的任務，全靠臉書從2014年起聘用了王黎（Wang-Li Moser）。
臉書前職員形容王黎是「低調的中間人」。
王黎曾經替英特爾公司（Intel）在中國工作多年，有很強的政府網絡。據報導，她在河南出生，現為美國公民，是首批文革後返回中國接受教育的人。
臉書發言人表示王黎的職務是讓臉書「了解中國」。
報道稱王黎職責包括安排與領導人會面，她曾稱這工作是「漫長、瑣碎、緊迫」的任務，祖克柏見劉雲山，她陪伴左右。
值得一提的是，中國批出許可臉書在北京開設辦公室時，申請人便是王黎。她亦出席了武漢舉辦的世界互聯網大會。這個大會只有受邀請的人才能參加。
同樣獲邀出席大會的，還有臉書的手機、企業和商業發展部門副總裁史密斯（Vanghan Smith）。他是目前處理臉書中國事業的重要一員。清華大學12月時宣佈史密斯會在該校任教。
《華爾街日報》引述知情人士說，臉書正擴充新加坡及香港的營銷部門，預計是擴展亞洲地區的業務，特別是中國市場。
報導稱臉書一名高層去年夏天曾與少數廣告客戶在北京一間酒店見面，但有出席者表示，出席率甚低。
臉書和中國同對審查有疑慮
臉書曾被揭發為中國訂製審查工具。報道引述知情人士說，臉書高層憂慮嚴厲的網絡審查會惹來現有用戶狠批。
其實，臉書不時應不同政府要求移除內容，例如德國支持納粹的言論，就會被刪除。
但預料中國對西方互聯網企業的要求會更大，亦將會是臉書重回中國的基本條件。
但Google開了一個先例讓中國政府對臉書維持懷疑態度。
Google在2010年宣佈停止審查搜尋器，原因是來自中國的駭客攻擊人權分子的電郵。中國官方否認與攻擊有關，並批評Google不負責任。
《華爾街日報》消息指，中國領導人擔心臉書重返中國會重蹈覆轍，好像Google般會在某一刻不能再容忍審查制度而撤走。
