解密網路暴紅 玖壹壹現象他們是「玖壹壹」，由春風、洋蔥和健志3個人組成，他們不走傳統行銷方式，而是經營臉書粉絲團，靠著自媒體行銷，每支MV在影音平台YouTube上的點擊數破千萬次，打趴許多天王天后級歌手的成績，至今25支MV加起來，點擊數已突破4億6千萬次。今年金曲獎，他們不僅入圍最佳演唱組合，台上的5分鐘演出，更以每分鐘最高6.11收視率，奪下全場收視冠軍，遠遠超過張惠妹、蘇打綠等其他歌手表演。玖壹壹屬於「台式嘻哈」風格，融合電音舞曲、嘻哈、饒舌等元素，被視為是混種音樂。琅琅上口的洗腦旋律，加上大膽露骨的歌詞，例如《癡情的男子漢》的歌詞：「我是愛你愛你愛尬欲死的癡情男子漢，你甘有聽到我的心為你唱歌。」十足台味，讓人一聽就忘不了。相較於其他歌手的發跡，是經由歌唱比賽、Pub駐唱或唱片公司培訓等過程，玖壹壹的出身很不「正統」，完全沒有接受過專業音樂訓練的他們，一切土法煉鋼。7年前，當時還沒滿18歲的健志和洋蔥，利用打工之餘，擠在台中市破舊的鐵皮屋裡學編曲。曾在高中時創立饒舌社的健志說：「一天要寫出一首歌，一個月就要交30首，我還寫臭豆腐、蚊子、冷氣和插頭的歌，看到什麼就寫什麼…」同時，洋蔥也在網路上自學樂器，這樣的日子長達一年。「所有人都放棄了，只有他們兩個留下來，毅力驚人。」目前和玖壹壹開設混血兒娛樂工作室的負責人蕭豐稷說，年輕人大多對音樂感興趣，但真正能下苦功的少之又少，他找了當時在地下金融業工作、對音樂也感興趣的春風加入團體，當天適逢9月11日，取了團名「玖壹壹」。說著一口流利台語的春風，意外發現自己的填詞功力。春風說自己只花半小時就寫完《下輩子》的歌詞。洋蔥解釋：「《下輩子》歌詞『送芒果去你家，又乎妳爸丟在地下。』光看詞還好，但是想到畫面就好笑！」春風說：「我們是寫比較勵志、詼諧、自嘲。是小市民，士農工商的犧牲。」攤開玖壹壹的歌詞，能發現字裡行間，傳遞的是「魯蛇」（Loser）的怒吼。健志曾在夜市賣馬鈴薯，好一陣子都靠馬鈴薯果腹，以前在便利商店打工的洋蔥，也窮到要吃過期便當。對他們來說，當時連生計都成問題，更遑論要追逐世人眼中的「成功」。曾過著討債人生的春風，每天與黑道交涉，面對刀口舔血的日子，他看盡人性百態。「這代年輕人體驗許多小清新、小確幸，但很諷刺，現實生活裡他們得頑強抵抗低薪、高工時的不友善社會，這時，進擊的魯蛇們，自然會去找真正有感的出路。」台大社會學系助理教授李明璁說，玖壹壹的歌詞幾乎都是不咬文嚼字的直白，經常很粗糙、魯莽、甚至是政治不正確，即使是情歌，也會出現「林北」等不優雅的字眼。「他們展現的是不假掰、非菁英階級的真誠態度。」吸引年輕粉絲的另一個關鍵，是他們以網路發跡。音樂製作人陳子鴻說，以往的音樂曝光要靠唱片公司，但現在有影音平台，自己就能剪輯和上傳影片。此外，過去歌手重形象管理，「但現在反而不修邊幅、講真話、沒有明星味的歌手更受歡迎。」
