蘋果、小米輸了！全球最熱賣智慧型手機「市占率23%穩坐龍頭」：螢幕大手感輕薄、外型好看很耐用

想換新手機的人可能會發現，新機價格越來越高。市場研究機構Counterpoint最新公布的初估數據顯示，今年第3季全球智慧手機出貨量比去年同期大減20%，創下2012年以來同一季的最低紀錄。Counterpoint認為，記憶體價格大漲加上供應吃緊，讓手機廠商不得不調高售價，是這波出貨衰退的主要原因。

根據路透社報導，這次手機市場降溫，源頭來自記憶體晶片。隨著全球人工智慧基礎建設計畫大量擴張，記憶體晶片的供應被AI需求搶占，市場價格跟著上揚，手機的生產成本也隨之墊高。

面對成本壓力，手機製造商為了守住獲利，選擇調高零售價格，同時減少出貨量，最後反映在整體銷量的萎縮上。對消費者來說，這意味著新機的入手門檻變高。

Counterpoint高級分析師詹恩（Shilpi Jain）也觀察到消費行為的轉變。詹恩指出，消費者使用手上手機的時間比原先預期更長，越來越多人選擇把舊手機翻新後繼續使用，也有人在換機時優先考慮較高階的產品。

在整體市場下滑的情況下，前兩大品牌的表現相對穩定。韓國三星第3季手機出貨量比去年同期減少3%，並以23%的市占率繼續坐穩全球龍頭。Counterpoint認為，這要歸功於Galaxy Z Fold8系列的市場需求，以及三星中階機款的零件供應相對穩定。

蘋果第3季的出貨量同樣比去年同期減少，不過市占率來到22%，是蘋果歷年同一季首度突破20%，和三星的差距相當接近。

實際查詢三星手機評價，使用者表示：「個人最愛的指紋解鎖，大拇指稍微一壓馬上解鎖，平常使用samsungpay或其他付費軟體真的變得極為方便快速」、「安卓不但比蘋果順，還不會閃退，也不會有電量焦慮和容量焦慮的問題」、「三星的自訂性高很適合喜歡玩手機的人，把手機調成自己的形狀」、「要不是為了玩遊戲跟體驗一下蘋果生態，我也覺得三星好用太多，統一手勢體驗， 切割畫面，桌面 widget，輸入游標錨定等等等等」、「三星的螢幕顯示效果與手機外觀設計與輕薄手感獲得最高滿意度」、「S25+現在很便宜，螢幕大適合長輩」、「我送給老爸跟老媽的三星想要幫他們換機，但他們用了很久都還沒壞，叫我說不用換，老媽那隻還送四年了~~ 都沒壞也不能換」、「我家人S21噴火龍到現在活得好好的 前幾天翻到一支S9還能開機能用，看他從S6開始用三星，從沒遇過死機或綠線， 都是被我嫌用太久才換新機」、「我從A30S，A53，S25一路走來，三星都滿耐用的啊」。

蘋果今年9月推出旗艦新機iPhone 18，但這一代並沒有推出基本款。Counterpoint分析，也因為少了基本款，iPhone 18上市第一個月的通路鋪貨量，比去年同期iPhone 17全系列上市時的規模來得少。

相較之下，中國手機業者這一季受到的衝擊較為明顯。OPPO和vivo第3季的出貨量，都比去年同期減少超過20%。

小米的跌幅更大，出貨量比去年同期下滑超過3成，市占率也降到10%。Counterpoint指出，小米為了保護獲利，選擇放棄部分價格較低的機款，也退出一些海外市場，因此出貨量大幅縮水。

在記憶體成本居高不下的情況下，手機品牌普遍以維持獲利為優先，消費者則以延長使用、翻新舊機或選擇高階產品來因應，記憶體供應後續的變化，也將持續牽動手機市場的表現。 （相關報導： iPhone、小米輸了！台灣最強演唱會手機是它，用戶讚：續航力強遠拍超清晰、長焦無對手 ｜ 更多文章 ）