大巨蛋搶戰信義區！台北101周年慶業績逆勢成長3成　賈永婕直球回應：放馬過來

台北百貨市場競爭持續升溫，隨著大巨蛋商場棟Garden City加入戰局，信義區及東區商圈人流與消費力重新洗牌，也讓台北101迎來全新競爭挑戰。面對遠東SOGO總經理吳素吟先前喊話挑戰台北101，台北101董事長賈永婕昨（3）日直球回應「放馬過來」，更笑稱「很難打敗我們」。

從今年周年慶預購成績來看，台北101似乎也有喊話的底氣。台北101表示，周年慶黃金周預購會首3日業績較去年同期成長超過3成，即使同期適逢競業開幕，市場話題與消費人流受到分流，精品、珠寶及腕錶等高端消費仍展現強勁成長動能。

2026台北101周年慶自9月3日至10月11日登場，今年不只比拚傳統購物回饋，更首度以「SWEET TOGETHER 台北101生日派對」為主軸，集結全台人氣甜點名店，希望從美食、活動與會員體驗出發，讓消費者有更多走進商場、停留與再次回訪的理由。

大巨蛋商場棟Garden City全面加入台北商場競爭，也讓外界關注是否將對台北101造成壓力。對於遠東SOGO總經理吳素吟先前喊出「絕對不會輸給101」，賈永婕也笑說「放馬過來」並直言「很難打敗我們」，不過她也強調，商場競爭並不是真的誰要把誰打敗，彼此位於相近商圈，新商場加入後，也有機會讓整個區域的人流與商業發展更加活絡，應該朝向「共好共榮」的方向思考。

「其實不是真的誰要把誰打敗，我們都在同一個商業圈，大家一起共好共榮。」賈永婕表示，目前還沒有親自前往Garden City逛街，但對台北101的競爭力仍充滿信心。她認為，台北101除了擁有高端消費客群外，會員經營與持續推出不同特色活動，也是重要優勢，「我們一直設計很多不同的活動，希望讓會員有不同的體驗，這也是101很重要的競爭力。」

面對競爭對手加入戰局，台北101今年周年慶預購表現也受到市場關注。台北101表示，今年黃金周預購會於8月27日至9月2日登場，首3日即展現強勁消費動能，即使同期適逢競業開幕，市場話題與消費人流受到分流，業績仍較去年同期成長超過3成。其中，精品、珠寶與腕錶成為最大成長動能，也反映台北101高端消費市場仍具一定韌性。

賈永婕表示，今年的成長動能「真的超出我們的預期」，尤其珠寶、腕錶與精品表現亮眼，會員經營也是帶動消費的重要關鍵。

此外，第23代The North Face聯名紀念熊，也在黃金周首4日全數兌換完畢；首度推出的「SWEET TOGETHER台北101生日派對」甜點邀請卡，更於黃金周首日全數兌完，顯示會員對體驗型活動具有高度期待。

當實體零售面對消費習慣快速轉變，商場提供的已不再只是商品，而是讓消費者願意專程前來、停留並再次回訪的理由。台北101今年周年慶，選擇從一份甜點開始。 （相關報導： SOGO揮軍大巨蛋1》560品牌進駐、公設占比過半！22日試營運　總座：絕不輸101 ｜ 更多文章 ）

2026台北101周年慶以「與您甜在一起」為核心精神，於周年慶首兩日打造「SWEET TOGETHER台北101生日派對」，邀集10家人氣甜點名店齊聚4樓都會廣場。從傳統周年慶的購物回饋，進一步延伸至甜點、市集與會員專屬活動，背後也反映實體商場正從單純的交易場域，轉型為結合生活與體驗的消費空間。

台北101希望透過甜點這個貼近日常生活的媒介，重新建立消費者與商場之間的連結。從「為了購物而來」，逐漸轉變為「為了體驗而來」，成為台北101今年週年慶的重要策略。

「SWEET TOGETHER台北101生日派對」於9月3日至9月4日限定登場，集結明月堂、creammm.t、在室甜點En vie Pâtisserie、LIBRARY ANGTE紅茶圖書館、Miss V Bakery、肥德蓮、漬果succade、UmmUmm Vegan Bakery、Brillante pâtisserie星忱甜點及露・LooL等10家人氣品牌。

從傳承近百年的日式和菓子、法式精品甜點，到結合台灣風土的創作甜點、純素烘焙與人氣美式甜點，各品牌皆特別為台北101週年慶準備經典或限定甜點。對甜點愛好者而言，這些品牌平時可能必須專程前往不同城市、不同店家才能逐一品嚐，如今台北101一次將10家名店集結進商場，讓消費者不用規畫甜點旅程，就能一次體驗不同風格的甜點。

台北101會員只要在黃金周預購期間持中信信用卡或台北101聯名卡消費滿額，即可獲得「SWEET TOGETHER」甜點邀請卡，並可攜帶親友參加生日派對活動。除了會員專屬品項外，現場也有部分甜點商品開放販售，並同步規畫官網Stage 101線上銷售，希望讓更多消費者都能參與這場限定活動。

除了邀請外部甜點品牌快閃，台北101館內其實也早已形成一張跨樓層、跨餐飲品牌的「垂直甜點地圖」，包括鼎泰豐、承繼、富錦樹台菜香檳、響A JOY、SALT & STONE、捌伍添第、興波咖啡、COVA、小南門豆花及三統漢菓子等品牌，都曾獲《500甜》肯定。從餐後甜點、下午茶、精品咖啡，到傳統漢餅與精品甜點，分布於不同樓層與餐飲場域，也讓台北101在購物之外，逐漸累積更多餐飲與生活體驗。

今年活動也透過「吃甜甜轉轉樂」，將原本分散在館內不同樓層的甜點品牌重新串聯。消費者持活動期間全館當日單筆消費滿1,000元發票，即可參加轉盤活動，有機會獲得館內甜點品牌優惠。

在體驗活動之外，購物回饋仍是周年慶的重要戰場。今年台北101針對美妝、流行、國際精品及珠寶腕錶推出不同滿額回饋，搭配台北101聯名卡，最高可享13%回饋，9月3日至10月11日期間，使用台北101聯名卡消費，美妝及流行類商品單筆滿3,000元贈300元，國際精品單筆滿8,000元贈800元，珠寶腕錶單筆滿3萬元贈1,800元，另筆筆最高再享3%回饋。

指定銀行信用卡則推出最高10%購物禮遇，希望在周年慶檔期進一步刺激消費買氣。

除了周年慶本身的購物回饋，政府普發現金1萬元也被零售業視為下一波消費商機。賈永婕表示，過去每當消費券等政策推出時，都曾帶動民眾消費意願，因此相信這次普發現金也將有助於帶動零售市場買氣。

她表示，屆時台北101將規畫更多優惠與配套措施，鼓勵民眾把這筆消費力帶進商場消費，進一步延續週年慶後的市場買氣。

從甜點市集到會員專屬活動，從精品、珠寶腕錶的高端消費，到即將到來的普發現金商機，台北101今年周年慶的策略，也不再只是單純比拚折扣與回饋。面對台北百貨市場競爭持續升溫，新商場加入、人流重新洗牌，如何讓消費者願意走進商場、停留更久，甚至再次回訪，已成為實體零售新的競爭關鍵。 （相關報導： SOGO揮軍大巨蛋1》560品牌進駐、公設占比過半！22日試營運　總座：絕不輸101 ｜ 更多文章 ）

而台北101今年選擇從一份甜點開始，也象徵週年慶正在從傳統的「購物檔期」，轉變成一場結合消費、餐飲與生活體驗的城市派對。