每場比賽4分20秒，或整個賽事累計7小時30分40秒——這就是全球部分足球迷在世界盃比賽強制補水暫停（hydration break）期間，多看電視廣告的時間。
英國透過BBC與獨立電視（ITV）收看的觀眾，看到的是球員補充體能，以及評論員提供更多戰術分析；但在其他地區，觀眾則被帶離球賽，轉而觀看企業推銷產品的廣告。
這些廣告可在裁判於上下半場中段吹哨進行約三分鐘暫停後的20秒開始播放，並須在比賽重新開始前30秒結束。
這意味著每場比賽每個國家的轉播機構，最多可額外安排八個30秒的廣告時段，整個賽事期間累計達832個。
專家向BBC體育表示，美國霍氏體育頻道（Fox Sports）一個30秒世界盃廣告時段平均收費介乎20萬美元至30萬美元，而在美國隊比賽及淘汰賽階段，價格最高可達75萬美元。
這意味著，僅在美國，補水時間的廣告收入便可能超過2.5億美元（18億元人民幣；80億元新台幣）。
補水暫停打斷了比賽節奏，引來領隊與球員的強烈批評，亦在幾乎每個球場都遭到球迷高聲噓聲。
但問題是：哪些國家正在播放這些廣告？它們如何運作？又可能對足球未來帶來甚麼影響？
「補水廣告全球價值或超10億美元」
國際足協（FIFA）堅稱，引入補水暫停是為了在北美高溫環境下保障球員福祉，而基於比賽公平性原則，即使在有頂棚及空調的低溫球場，每場比賽也必須一律採用。
英國觀眾之所以未受影響，是因為BBC不播放廣告，而ITV則受英國通訊管理局（Ofcom）規管，在60分鐘內可播放的廣告數量有所限制。若ITV在比賽中段使用這些廣告時段，例如中場休息時可用的廣告時間便會減少。
然而在其他地區，轉播商可自行決定如何運用這些時段，多數選擇藉此增加廣告收入，例如轉為完整廣告時段或以分割畫面形式播放。
美國轉播商霍氏體育頻道在暫停期間，已使用其可用的最大廣告時間，並以全畫面播放廣告。
此外，它還將補水暫停本身包裝為由某品牌「贊助」，再加上FIFA贊助商可口可樂（Coca Cola）為球員提供品牌飲品，美國觀眾在補水暫停期間實際面對的是三重廣告。
賓夕法尼亞大學華頓商學院（Wharton School， University of Pennsylvania）體育管理講師羅布·迪·吉西（Rob di Gisi）表示：「美國人對比賽進行中的廣告已經習以為常，有40、50年的歷史，因此在文化上完全契合。」
「這裏幾乎沒有反彈。任何讓比賽更『美式化』的改變都會被接受，甚至不被察覺。」
另一美國轉播商世界電視（Telemundo）——以西班牙語播出、面向拉丁裔觀眾——則是少數未在暫停期間播放廣告機構之一。
在加拿大上週的開幕戰中，該頻道評述員表示：「我們偏好傳統方式，應該讓觀眾看到球員的表現。」
「我們呈現的是球迷與他們的歡樂，而不是足球的企業化導向。」
BBC體育已聯絡霍氏體育頻道與世界電視尋求回應。 （相關報導： 2026世足》J羅回歸世界盃！哥倫比亞3比1大勝烏茲別克，中亞菜鳥攻入首球改寫歷史 ｜ 更多文章 ）
在全球其他主要市場，包括墨西哥、加拿大、法國、德國、義大利、西班牙、中國、日本、印度、澳洲、中東及撒哈拉以南非洲地區，補水期間亦有播放廣告。
