「山鄰款待」華山開市！中區 × 金門攜手拚觀光　62家品牌端出在地好味道

「山鄰款待」熱鬧登場！由交通部觀光署指導、阿里山國家風景區管理處主辦的「2025區域觀光圈市集日—中區＆金門場」，今（14）日在臺北華山文創園區盛大開幕，自 11 月 14 日至 16 日連續三天，匯聚竹竹苗、中彰、日月潭、大草嶺、235 大道、大阿里山等六大中區觀光圈與金門觀光圈，共 62 家品牌聯手展出，以「山鄰款待」為題，從土地、人文、風景三位一體詮釋中臺灣與離島的觀光新氣象。

開幕典禮貴賓雲集，包括交通部觀光署方正光主任秘書、立法院副院長江啟臣、立委王美惠、陳玉珍國會辦公室董志謀主任、金馬聯合服務中心吳增允執行長等人到場力挺；地方觀光圈公協會、產業聯盟亦全員到齊，展現觀光圈邁向 3.0 的「跨域共創、地方共榮」決心。

儀式以阿里山鄒族「euvuvu風笛藝術團」開場，融合原民古調與現代節奏，引領觀眾走入山海共鳴的旅程。緊接著最吸睛的橋段登場：人氣啦啦隊女神 李多慧 與臺灣觀光代言人 喔熊組長 驚喜同框，手提一籃滿載中區與金門代表性的伴手好禮，瞬間成為全場焦點，象徵臺灣觀光能量的「青春 × 在地 × 國際」三箭齊發。

主辦單位表示，「市集」早已不只是買賣，而是改變旅客出發方式的「第一哩路」。透過展演、伴手選物、創意 DIY 與沉浸體驗，讓旅客在都市中就能提前感受旅行溫度，進一步形成實際旅遊動機，打造「行銷在地、帶動旅流」的觀光圈品牌力。

今年市集比 2024 年全面升級，除了延續最受民眾喜愛的「名人秘境分享」，過去熱賣的山區水果專區，也擴大成「買得到、吃得到、玩得到」三合一體驗。更邀請易遊網推出多條中區 × 金門限定新遊程，搭配現場專屬優惠，形成從市集「走進地方」的完整體驗鏈。

七大觀光圈帶來的亮點更是琳瑯滿目：阿里山管理處展出超人氣「檜木甜甜圈」與與喔熊組長聯名的小米酒；參山觀光圈以「富興茶業文化館」與「卷木森活館」呈現茶香與木藝之美；日月潭管理處則集結「蠻荒咖啡」與「半山夢工廠」，展現永續旅程新樣貌。金門觀光圈同樣火力全開，以「K Beer 金門精釀」及百年中藥房跨界推出的香料生活選物，結合傳統與潮流，勾勒出離島文化新樣態。 （相關報導： 阿里山賞楓火車來了！超限量只有5梯次，搶票時間、票價曝光 ｜ 更多文章 ）

觀光署強調，觀光圈 3.0 是地方走向國際的決戰期，需要政府、業者與社區共同打造區域品牌。透過市集把地方文化拉進都市、把旅遊故事說進民眾生活，是推動臺灣觀光再升級的重要一步。