中秋佳節進入倒數，無論是企業送禮、返鄉伴手還是親友聚會，超商成了最快速又便利的採買通路。今年統一超（2912）、全家（5903）與萊爾富也瞄準中秋商機，不僅比拚禮盒多樣性，更在IP聯名、名店合作與促銷優惠上大展身手，分食60億元糕餅市場。
為什麼7-ELEVEN特別押寶IP與星級名店？
7-ELEVEN觀察到年輕世代喜歡「好拍又好玩」的送禮氛圍，今年預購誌第三波檔期中，推出「郭元益卡娜赫拉滿月禮盒」、「新世紀福音戰士金屬浮雕月餅」等吸睛商品，讓禮盒不只是禮品，更是社群分享的焦點。
同時也鎖定長輩與企業市場，獨家上架「台北晶華酒店廣式奶黃麻糬禮盒」、「北投老爺黑金菠蘿禮盒」，強調質感與體面。針對星巴克迷，7-ELEVEN門市也打造專屬「星巴克禮盒專區」，包括「馬克杯蛋捲禮盒」與「香蔥肉鬆捲禮盒」。
7-ELEVEN祭出預購指定商品任選2件95折、3件以上92折；門市禮盒則即日起至10月14日享有同樣折扣，加碼「99超級購物節」最高可獲16% OPENPOINT點數回饋，並首度導入「先取貨、後付款」服務，可望帶動中秋相關業績成長1成以上。
全家怎麼化身「不打烊月餅專賣店」？
距離中秋倒數40天，全家FamiPort與「全家行動購」同步祭出近200款禮盒與烤肉組，涵蓋陳耀訓、法朋、紅葉蛋糕、乾杯、碳佐麻里等全台名店。
全家表示，首波預購開賣一個月就突破億元業績，今年更鎖定「名店月餅、造型禮盒、特色甜點」3大方向。
除了提供Le Ruban法朋的經典蛋黃酥，還有奇華迪士尼行李箱禮盒、小熊菓子冰皮月餅，以及紅葉蛋糕全新「海鹽焦糖脆脆捲」。沒搶到「蛋黃酥界愛馬仕」的消費者，也能在全家行動購獨家買到陳耀訓新作「焦糖金沙甜酥餅」。
全家FamiPort預購至10月5日前，指定商品同樣享2件95折、3件以上92折優惠；明星商品「鳳凰酥」更推出單件599元、2件999元、4件特價1,799元的多件優惠組合。
萊爾富如何用「高顏值＋高C/P」突圍？
面對兩大超商的龐大火力，萊爾富今年祭出「秋月獻禮」專刊，主打名店月餅＋平價烤肉雙線並進。萊爾富推出「順成斑蘭蛋黃酥」、「徐記廣式月餅」、「陳允寶泉御丹波禮盒」、「躉泰悅月禮盒」等，兼具傳統、創新與高顏值。
價格策略則落在300至600元間，鎖定小資族與年輕族群。為進一步刺激買氣，搭配聯邦信用卡、HiPay等支付工具，消費者在萊爾富消費可享天天5%現折優惠，實用又划算。
萊爾富也看好整體中秋預購業績表現，今年整體相關業績可望較去年成長3成以上。
烤肉市場怎麼打？從A5和牛到趣味棉花糖
中秋少不了烤肉，7-ELEVEN、全家與萊爾富今年都不約而同切入「烤肉專區」。
•7-ELEVEN：主打台味，「宜蘭爆卵香魚」搭配「淑女廚房九層塔醬」、「炳叔秘製沙茶醬」等獨家醬料，加上剝皮即食「麻豆文旦盒」，一站式備齊餐桌。
•全家：攜手碳佐麻里、乾杯、燒肉同話，推出「A5和牛禮盒」、「台灣豬禮盒」等組合，從百元烤串到千元奢華組一次滿足。
•萊爾富：強打平價實用的「裕賀安格斯巨無霸牛排」與「鮮嶼白蝦」，最低銅板價就能入手。
消費趨勢透露了什麼？
今年中秋三大超商的戰局，透露出以下趨勢：
一、禮盒年輕化：IP、聯名、設計感取代傳統大餅。
二、分眾送禮：從百元到千元以上都有，對應不同族群。
三、線上線下融合：電商預購＋門市即買＋免運優惠。
四、烤肉＋水果整合：傳統市集商品被超商一網打盡。
對消費者來說，今年不論是要「體面送禮」還是「團聚烤肉」，只要走進巷口超商或打開APP，就能一次解決，這也是便利商店搶攻節慶商機的最大優勢。
（相關報導：
全球關稅作廢？川普首坦言可能失效 台灣600億產業「被夾殺」慘放無薪假
｜
更多文章
）
