好市多汽水機百事換可口可樂為何讓討論區炸開？心理學家：不只是飲料、是一場文化對抗

美國會員制倉儲龍頭好市多（Costco）近日宣布，其食品區汽水供應將從提供百事可樂（Pepsi）產品全面轉回可口可樂（Coca-Cola），這項決策自2025年7月初開始分階段推行，並於8月19日正式全面生效。此舉迅速引發社群媒體熱烈反應，一時間成為消費者與媒體關注的焦點。

福斯商業（FOX Business）報導指出，這場「汽水換牌」自今年夏季展開，官網發表後很快在Reddit平台上風靡一時，有網友留言：「Pepsi喝起來就像沒氣的Coke」，也有抱怨：「熱狗配不到Pepsi格調都不對了。」另有聲音調侃：「如果這不是世界末日的徵兆，那我不知道什麼才是。」但另一方面，也有支持者留言：「Coke好太多了」。

轉換不僅限於美國

據《太陽報》（The Sun）報導，截至8月19日，好市多已在全美所有630間倉儲店鋪的食品區完成百事可樂替換為可口可樂的政策，部分地區如加州、新澤西、維吉尼亞州等地早已陸續履新。雖然部分會員批評此為「最糟決策」，但支持者逐漸增多，多數反映正向。

早在2025年1月的股東大會上，好市多執行長羅恩．瓦克里斯（Ron Vachris）即宣布，公司將把食品區汽水機業務「重新轉回可口可樂」，結束自2013年以來長達12年的百事可樂合作關係。

根據其他媒體報導，此次轉換不僅限於美國，也涵蓋全球14國的所有倉儲店。可口可樂公司透露，此舉標誌其產品將重新成為好市多食品區的主流選擇，包括原味可樂（Coke）、雪碧（Sprite）、零卡可樂（Coke Zero）、健怡可樂（Diet Coke）、芬達（Fanta）等品項陸續登場。

牽動品牌個人記憶與身分認同

《舊金山紀事報》（San Francisco Chronicle）指出，此變動在加州地區已有具體落實。一些倉儲店已能看到標註「可口可樂」的汽水機台，供應包括健怡可樂和雪碧等熟悉品項，而整體完成時程預計至秋季結束。

心理治療師喬納森．阿爾珀特（Jonathan Alpert）指出，這場品牌切換引發強烈回響，不僅出於口感喜好，更牽動品牌個人記憶與身分認同。他將可口可樂與百事可樂之爭喻為「洋基對紅襪」、「蘋果對PC」般的文化對立，使這場看似產品更換背後，蘊含深層情感意涵。

責任編輯：許詠翔

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