「神聖淨土宣告淪陷」NBA球衣為什麼開始打廣告?

2016-04-20 11:30

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國際體壇無所不在的球衣廣告(美聯社)

國際體壇無所不在的球衣廣告(美聯社)

美國職籃(NBA)最近的一個決策讓許多球迷大感不滿:從下一賽季(2017-18),NBA的30支球隊比賽球衣將開始「刊登」廣告。在一項「你是否接受NBA球衣廣告」的投票中,截至20日,總共14095人參與,只有15%接受,85%投反對票。球迷普遍認為,NBA的球衣「主權」慘遭充滿銅臭的廣告商踐踏,這最後的神聖淨土也宣告淪陷。

國際體壇無所不在的球衣廣告(美聯社)
國際體壇無所不在的球衣廣告(美聯社)

其實過去NBA已經把贊助商的標誌放上球衣,不過都僅限於特殊場合,例如像是灌籃大賽、三分球大賽等,2015-16賽季更是將贊助商標誌放上全明星賽的球衣上。雖然大多數球迷對於這樣的情形並不埋單,不過放上贊助商標誌帶來的利潤可觀,因此這次聯盟決定放手試試。

國際體壇無所不在的球衣廣告(美聯社)
國際體壇無所不在的球衣廣告(美聯社)

過去兩年來,NBA總裁蕭華(Adam Silver)一直把歐洲足球的成功案例作為範本。從上世紀50年代,就有烏拉圭的足球俱樂部想出了廣告登陸球衣的點子,當時幾乎每一個歐洲的聯賽、球迷、官員、球隊都對此不屑一顧,誓死捍衛一方淨土。直到上世紀70年代,人們漸漸發現廣告上身並沒那麼可怕,在給球隊帶來額外效益的同時,也並沒有對球隊自身的品牌價值以及球迷認同帶來多大摧毀。

國際體壇無所不在的球衣廣告(美聯社)
國際體壇無所不在的球衣廣告(美聯社)

如今,廣告商標已風靡歐洲足球聯賽各隊球衣,甚至「喧賓奪主」,擺在球衣正中間最顯著的位置,而球隊的標誌則被「擠」到了球衣左上方的一個小區域。數據顯示,歐洲頂級足球聯賽去年一年在球衣廣告上的總收入達到9.3億美元,其中英超最多,達3.7億美元,其他5.6億來自德甲、西甲、法甲、義甲和荷甲。

對於如此巨大的商業價值藍海,NBA不可能不眼紅,這一小塊廣告預計將為NBA帶來每年1.5億美元的收入增長,佔據其總收入的3%左右,其中一半屬於球隊,一半會流入聯盟設立的「資金池」中貯存。

國際體壇無所不在的球衣廣告(美聯社)
國際體壇無所不在的球衣廣告(美聯社)

當然,NBA不敢冒進,聯盟低調行事,依然把球隊隊名放在正中間,而選擇球衣左上方一塊6.35公分見方的位置放置廣告,與Nike商標(取代Adidas的新NBA球衣贊助商)對稱。

廣告上身並非突發奇想,這樣的想法聯盟已籌劃很久,蕭華過去兩年裡不斷地表示這一趨勢「無法避免」。WNBA在2009年就已開始在球衣上放置廣告,而今年在多倫多的2016全明星賽中,NBA也已將起亞的標誌放在了球衣上面。此外聯盟表示,這一做法先試運行3年,這是一招不錯的緩兵之計,給了球迷特別是超級保守派台階下,意思就是別急,咱們只是先試驗,以後好商量。

可當經歷過3年裡無數電視網路新媒體的曝光之後,球迷的觀看習慣、消費習慣將再次被定型,那時提出將一個小方塊廣告趕出球衣的人甚至可能會被認為無理取鬧,更何況當3年裡數以億計的美元流入聯盟、球隊以及球員們的荷包,這時把荷包沒收只怕已經不太現實。

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