笑裡藏刀的Facebook，打著User Friendly的口號，其實背後有著一步步棋，環環相扣，目的就是要你把錢掏出來。
惱人"雜訊"不見了！FB大發善心幫你清板？
Facebook幾天前又大動作宣布即將擺出新舞姿，數個星期之後，那些不干你家事情的芝麻綠豆大小事，大部分都將從你的Timeline人間蒸發，比如像是你的朋友A對某網模的粉絲專頁或某交際社團按了like，或者你的朋友B在他的同事板上和其他人聊該公司的八卦。事實上，這些粉絲專頁、社團以及朋友的同事本就與你無關，不過，卻因為你朋友的一個點擊，這些訊息/通知也不斷地跳到你眼前。確實很惱人，尤其在拖著一天工作的疲憊回到家後，看到這些與自己八竿子打不著干係的五四三，很難不讓人百般無奈，但你不想看，他們還是每分每秒不請自來。
相對來說，Facebook新策略一旦實施，來自你朋友本身所直接貼出的訊息，包括文字內容、照片、影音，以及連結等，映入你眼簾的比例就大大增高了，這對使用者最直接的好處，很可能就是不會錯過真的發生在你朋友身上的事情。我們來想像一下這個小劇場，如果你朋友在他的貼文宣布自己升官的消息，他同時也在他同事的貼文下面回覆(其實是講他自己的事情)：「快恭喜我，這周末聚餐算我的。」結果你只看到了他在同事板上的回文，卻沒看到他自己的貼文，接著你隔天遇到他劈頭就問：「恭喜你什麼？生孩子了嗎？男的還女的？」這時候，你朋友的臉上，如果沒有五條線，至少也有三條了。
臉書揮劍斬亂麻 創業家被打入冷宮！
事實上，Facebook在實行推播來自使用者朋友這些「間接動態」之後，確實不間斷接到四面八方來的抱怨。針對這次的變革，Facebook的產品經理Max Eulenstein對外就這樣解釋：「臉友們多半不願錯過朋友的動態更新，尤其是那些他們在意的親朋好友，對那些聯絡人滿天下的人，這尤其重要。」看起來，調整策略的背後，很可能是它們被排山倒海的幹譙反饋壓得喘不過氣，不過，有意思的是，在這一波的調整中 ，我們聚焦一下「朋友與粉絲專頁互動之內容將減少出現頻率」的部分，其實當中大有文章。
我們必須來關心另一個使用臉書的群體–公司行號或任何形式的市場營銷人士，特別是那些靠粉絲專頁或社團來推廣產品或服務的傢伙，包括數不清的近年倚靠社群媒體發展事業版圖的創業家們。消費者、粉絲與你們的互動情況在他們的Timeline上不管是被隱藏，或是被降低秀出頻率，事實上也意味著你們已經被驅除到Facebook上的冷宮去，因為以往消費者與你的互動情況，可以吸引到他的好友們關注，但如今消費者與你之間的種種，僅僅只是你和他之間的事情，一切就到這裡，不再繼續延伸了，這意味你的宣傳契機事實上被惡狠狠剝奪，以往的曝光機會，沒了。
粉絲專頁走投無路？ FB：我們有廣告和新聞讓你買喔！（設計台詞）
那麼，Facebook的下一步棋什麼？首先，這些可憐的老闆、粉絲頁小編、創業家等，會發現，苦心經營的專頁被like的頻率一路下滑，這些可憐的版主及專頁站長，開始極盡所能地增加貼文頻率，社群經理們更開始鉅細靡遺地盯著小編在每篇貼文前寫的導引文字，不好笑、沒有梗、沒切到重點、不符合新世代語言文字、政治錯誤，以及其他各式各樣被從雞蛋裡挑出的骨頭等的，全部都得重寫或修改，人人都筋疲力盡，到最後，只能終舉白旗，「好，我認輸了! 我花錢跟你買廣告，行了吧? 我掏鈔票出來，買我的目標市場瀏覽率，行了吧? 你贏了! 」是的，當這些創業家、商用帳號管理者眉頭深鎖地下廣告預算的時候，Facebook同一時間卻眉開眼笑地數著一把把不斷湧進的鈔票。以上所言，僅是預言，預知下回分解，請各位和我一起來見證。
說到這裡，不禁又令人思及，野心勃勃的Facebook，其雄心壯志尚不只如此。《The New York Times》不久前才報導，Facebook正在緊鑼密鼓規畫屬於自己的新聞頻道，企圖從使用者轉貼新聞的平台角色，一躍成為第一手的原生新聞內容提供者，《The New York Times》還透 露，除了他們之外，包括像是BuzzFeed、國家地理雜誌等，也都是Facebook在其媒體擴充計畫中的策略聯盟對象。媒體本身的話語權已是無庸置疑的面向了，我們回歸到創業家及市場營銷者的露出空間在Facebook新策略下被節節逼退的問題，除了買廣告之外，咦，好像也有新聞可以買耶？ （相關報導： 有錢人不滑臉書？青少年家庭收入愈高，臉書使用率愈低 ｜ 更多文章 ）
文/許復（華人資深媒體人、香港Language Onair平台共同創辦人）
