記憶中最深刻的廣告是哪一則？又是哪一句廣告詞可以讓你不加思索說出來？2022年臺北文創記憶中心推出「廣告超有市」特展，讓你以逛超市的方式，為不同的廣告價值觀買單！這場規模雖不大，卻有豐富內涵的特展，即日起至12月31日止，帶你搭乘時光機，跟著不同的廣告進入屬於那個年代的美好！
重量級廣告女王打造可買單的廣告商品
「廣告超有市」特展，特別邀請到資深廣告人，業界稱「廣告女王」的莊淑芬擔任策展，與臺北文創基金會、Plan b、築點空間設計，以及莊淑芬的團隊共想聯盟攜手打造。莊淑芬表示，當初受邀策展的時候，想過很多切角，最後決定以民眾最熟悉的超市購物模式來體驗廣告；她認為廣告本身涵蓋許多面向，有美學、創意，甚至科學等等，而它更隨著社會脈動，反映了許多社會議題。「“I pay for what I believe”，」莊淑芬說，消費者在購物的時候，其實也在肯定那個品牌的價值，「人們到超市買的是商品，但如果這家超市只賣價值觀，你會選購什麼樣的商品？」購物，結合對不同廣告的價值觀選擇，誕出「廣告超有市」如此有趣的展覽！
三大展區，讓民眾進入廣告時光機，互動區還可成為廣告主人
展覽一共分成三大展區，讓民眾可以從聊廣告、看廣告到進廣告。在第一展區中，呈現從1997年到現在的歷史時間軸，除了台灣各個時期的重要經歷，更有重大的廣告界歷史，兩大軸線讓觀展民眾清楚看到社會脈動對廣告的影響。
第二展區則是從台灣解嚴35年來，將廣告分為十大價值，包括新一代、性別平權、消費行為、女性自覺、勞動價值、理想住居、台灣味、身心健康、時代印記及環境永續。在每一個價值的區域中，則有對應的幾則廣告，這些廣告同時是這個特別超市的商品，民眾可以提著展場的迷你購物籃，將喜歡的商品放入，最後到結帳區，取得購買商品的明細表。
第三展區則為互動區，民眾可在掃描QR碼後，選擇手機中一張自己的照片，按步驟操作完成一則具個人風格的圖文廣告，並上傳IG與朋友分享。
廣告版權申請困難重重，38件作品耗時三個月
談到策展的困難與挑戰，策展團隊皆表示，由於每一支於展場播放的廣告，都必須取得版權，除了三十多年來的經典廣告太多，實難取捨，最大的困難就是心目中相當精彩的廣告，因著原創者不同意、產品已不在市面上、客戶不在台灣等原因而有遺珠之憾。「一個廣告的生成至少會有三個單位，企業主、廣告代理商和製作公司，製作部分又牽涉極多，演員、音樂等等，」莊淑芬笑說，為了取得版權，真的動員太多廣告界的朋友，共想聯盟的夥伴猶如在開同學會，一通一通電話聯絡，靠著許多人的牽線才有展場中的38支廣告作品呈現，耗時三個月。「如果民眾在看展的時候，腦海中出現十大價值經典的廣告，卻不在其中，很大的原因就是版權沒有申請下來。」她也呼籲同業能夠做系統的整合，讓廣告能更順利的被保留與傳承。
大家對經典的精彩廣告都有同樣的共鳴，只是取得版權的工程太過龐大，為此共同策展人，同時是Plan b的創辦人陳韻竹表示，遺珠之憾太多，也希望民眾在看完展之後，可以再自行上網查詢未展出的經典廣告。臺北文創基金會執行長劉麗惠則表示，辦「廣告超有市」這樣的展，不只透過搜集方式找回過去的經典廣告，台北文創的記憶中心今年邁入第七年，現在看起來是展覽，在未來回頭看，亦是創造歷史，讓民眾關心的小事情，成為歷史中的一部分印記。
利用回收木材搭建展場空間，避免廢棄造成環境破壞
這次的展場空間，是由原木以格柵形式搭建而成。陳韻竹表示，這次籌辦「廣告超有市」特展，希望不要以廢棄材質的形式造成更多破壞，特別與「築點空間設計」的鍾秉宏建築師合作，因為他長期關注永續與循環的議題，這次也挑選可回收再使用的原生植材「臺灣杉木」，在展場結束後會回收至台東的台灣藝築協會再行運用，讓素材再生新生命。
隨著數位時代來臨，多久沒有好好看廣告了？不只不看，許多人甚至付費跳過廣告，錯過精彩廣告的好創意、好故事。在展場中，有30位跨界創意名人對廣告的價值陳述，以掛旗方式展於上方，猶如超市的海報促銷。莊淑芬的陳述是，「廣告的價值─發揮創意，讓冷冰冰的產品，成為令人共感的品牌！」在年底之前，一起走進「廣告超有市」來趟共感之旅吧！ （相關報導： 喚醒世代記憶 爬梳文化脈絡 2022臺北文創記憶中心「廣告超有市」 從38件經典作品中看到廣告的10大價值主張 ｜ 更多文章 ）
