社群網站龍頭臉書（Facebook）28日公布第三季財報，廣告收入大幅成長64%，而且行動廣告又佔據一大部分。穩定上升的數字顯示，隨著越來越多用戶都使用手機、平板觀看臉書的時代，臉書也成功的將廣告客戶移轉至行動平台上，投資者先前擔心臉書難以開拓行動廣告市場，現在看來是杞人憂天。
股價不升反跌
臉書此季財報表現超出預期，但是在公布後不久股價反而重挫，分析師認為是受到公司2015年準備擴大投資的風聲影響。臉書預告，明年支出可能增長55%至75%，因為將投資更多經費在招募人才、提升現有產品，以及從剛買下的WhatsApp和Oculus公司開展新領域。
今年臉書斥資220億美元（約新台幣6600億元）收購行動通訊軟體WhatsApp，又花費20億美元（約新台幣600億元）買下虛擬實境裝置商Oculus。
臉書盤後股價一度重挫11%，西諾佛信託公司（Synovus Trust Company）專業經理人摩根（Daniel Morgan）表示，多年研究科技股的他，看不出來有什麼原因會讓投資者如此擔心，他唯一想到的可能是，因為臉書股價表現太好，使得投資者期望過高。
行動廣告帶來可觀收益
臉書第三季廣告收益29億6000萬美元（約新台幣888億元），行動廣告部分19億5000萬美元（約新台幣585億元），比例高達66%，高於上一季的62%和第一季的59%。臉書從2012年才開始提供行動裝置的廣告版面。
現在，臉書即將要擴展至獲利更高的影片廣告，今年初重新發行Altas，是一種讓廣告主能在設備、平台上精確掌握廣告目標人群的工具，並且可用來評估這些廣告的功效。
最近臉書的股價也扶搖直上，28日達到歷史新高81.16美元，比起IPO（首次公開募股）時的每股38美元，已經成長超過2倍。直到現在，臉書還是不斷地想要吸收新客群，尤其是不同國家的使用者，同時確保現有的客戶會持續使用。
廣大的用戶帶來龐大利益
到今年9月30日止，臉書擁有13億5000萬每月固定用戶，較去年同期多14%；每天登入的高度使用者就有8.64億人，比去年同期多19%；手機板每月固定使用者有11.2億人，比去年高出29%。
儘管臉書在世界廣告市場中持續成長，但跟勁敵Google比較之下，還是無法望其項背，根據市場股票研究中心eMarketer，2013年，臉書只有6%的市佔率，遠遠落後Google的32%。不過今年臉書可能會成長至8%，Google可能會微幅滑落。
整體而言，臉書第三季淨利8億600萬美元（約新台幣242億元），每股盈利30美分，而營收比去年同期增加59%，來到32億美元（約新台幣960億元），都超出華爾街分析師的預期。
臉書至今無法進入中國市場，創辦人兼執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）在受訪時被問到他對中國的期望，「我們和這個相當有價值的市場進行長期接洽，而且在商業部分已經做的比外界猜測的還多，臉書和中國或是其他國家的合作都是長期的，未來可能要在這裡發展數十年，因此更要和這些國家維持良好的關係。」
