【林富元專欄】同樣是拍影片吃吃喝喝,為何只有千千可以爆紅?他道出讓觀眾秒怒的三大NG行為

2020-05-19 14:46

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這段時間長時間居家防疫,當然看多了各種串流影視以及YouTube/IG/TikTok五花八門衆多「網紅」與「網不紅」的節目。

我雖然不是專家,但以一個普通人無聊時漫長觀察的積纍,也很自然的發現,網上那些片段,有些人開口露臉,你就會不知不覺喜悅地看下去;但有另外更多節目,看了大概前面一段,就立刻噁心受不了轉臺。

討論爲何某些網紅爆紅而其他人都只能自我陶醉的論述很多,但其實根本不用大作分析,我從培養成功創業家的角度來看,網紅與任何成功者一樣,都需要最基本的3個要素:有足夠的核心能力,能清楚表達核心價值,製作上確實下了功夫。

幾個「立刻被討厭」的共同點

很多不甘寂寞而屢屢在網上PO出節目的人,或許他們以爲上網裝可愛扮爽快是自己的第二生命或成名機會,但始終無人青睞。可以這麽説,就拿介紹吃喝的節目,有些節目製作的還真賞心悅目樂趣盎然,但更多是「立刻被討厭」與「自以爲受歡迎」的自慰。看多了,你可以感覺幾個共同點:

1.明明是介紹夜市美食或海鮮大餐或熱門小吃的視頻,偏偏70%以上的鏡頭硬是鋪滿了自己那張大臉

網紅節目千萬種,其中介紹飲食(吃,做,測,比)的節目特別多,可能因爲它的製作沒啥太大門檻,一把手機加一張嘴巴,到處吃吃説説,忽然閒人人都成了熒幕美食專家。但這看起來很容易做好的節目,卻天天有人將它以超低水準搞砸比爛。

舉例來説,你看介紹夜市的許多Youtube視頻,十有八九是主持人自己的大臉占了70%以上的時間與鏡頭。

説老實話,如果鏡頭内的主角是個大名人或大美人,那你100%鏡頭都是自己那張大臉,人們或還可以接受。但偏偏都是越醜八怪越喜歡用攝影機給自己近距離特寫,而且凝住不放。他們不知道未經修飾的視頻會曝露自己臉龐的缺點,放大自己的瑕疵嗎?

夜市是何等精彩的情境?從萬紫千紅的攤位到熙來攘往的人群,從牛排到麵線從排骨湯到臭豆腐,拍不完的精彩内容與説不完的身歷其境,但偏偏這些「網不紅」就堅持要自己的大臉佔據了所有的介紹。除了你家人以外,你真覺得廣大群衆會喜歡看你的大臉嗎?

台灣的千千與大陸的李子柒,都不是特別漂亮的女孩,但他們都能長期吸引海内外廣大觀衆,而且越做越好,主要還是她們都依照自己固有的核心能力下足功夫發揮,而非總在舖一張大臉自己過乾癮。

20200519-網紅在自媒體時代越來越多,各有各的影片風格,但怎麼樣才能受到觀眾喜愛呢?(圖/取自pakutaso)
網紅在自媒體時代越來越多,各有各的影片風格,但怎麼樣才能受到觀眾喜愛呢?(圖/取自pakutaso)

2.同樣的道理,就算你的節目是沒有成本的製作,但要取悅大衆,你至少得要口齒清晰條理分明吧?

現在這個年代,講話大舌頭與口齒不清被詮釋為具有可愛鄉土味或無厘頭純真。但真的是這樣嗎?口齒不清或顛三倒四就是可愛可看嗎?我喜歡老美女孩莫彩曦Hailey的節目,連她一個學習中文沒幾年的外國人在網上的節目都可以字正腔圓,有條不紊,敘述前後一致,毫不含糊。

我猜想,一些明明是南蠻嚼舌咬字不清的「網不紅」,沒認清自己口舌渾濁,還堅持用搞笑裝可愛加以掩飾帶過。雖然如此打混一時也可以是賣點,但你想要大賣與長久賣,總得讓觀衆聼得出你在説什麽以及你想帶動的同感是什麽。也就是説,你要用點清晰的思路來引領觀衆進入與你同理心的情境,清楚到位的敘述當然是非常重要的力量!

唱四川版《我的滑板鞋》靠怪異發音搞笑而一曲爆紅的黃中柳,一段時間内在大陸無人不曉,確實也帶來了很大的笑果。他得到了英文裏説的「15 minutes of fame, 十五分鐘的名氣」。但事過境遷,現在還有誰在意黃中柳此人?

敘述清楚,也不全都靠伶牙利嘴,更重要的是下功夫準備,讓其自己言之有物,聽著能夠感同身受。太多「網不紅」以爲自己有一張嘴巴,打開一碗泡麵,就開始悉悉索索的在鏡頭前自我感覺良好的評頭論脚。殊不知,許多國際聞名的飲食節目主持人,他們要不就是深耕多年的成功厨師,要不就是著書立説過的作者,而且所有的分享討論,都有積纍多年的經驗與專業知識在支撐著。

也就是說,有内容以及迷人的敘述,自然會吸引觀衆。裝可愛的大舌頭隨心所欲自我陶醉亂講,一兩次無所謂,想大賣長賣就很難了。

3.以爲網路鏟平了天下的傳播,每個人都搖身變爲廣播主,所以就可以粗製濫造?

「網不紅」等人最根本的問題,就在於他們誤以爲今天這個網路世代沒有什麽門檻,不管他在網上PO什麽,人家就會跟著看什麽。

這個基本認知也沒錯,只不過他們忘記了一點:除非你本來就是一位名人,或者你本來就擁有很多粉絲,這個世界並不會你PO什麽人家就看什麽。因爲這個世界的競爭只會越來越激烈!如果夜市街上只有你一個游戲攤子,那麽游客大概多少都要光顧你。但如果同一條街上有二十個游戲攤子,某幾個攤位門庭若市,你卻門可羅雀,爲什麽?

「網不紅」們,請你想一想,如果要你到超市隨便看啥粗製亂造的食物就買,你愿意嗎?爲什麽你隨意做個視頻,放到網上就以爲衆人會趨之若鶩地來欣賞寵愛?

這時候,不妨用用企業的基本取勝因素自我考量一下:

(1)你提供了什麽有分量的價值 - 別人無法表達的精彩資訊,他人捕捉不到的鏡頭,你過人的娛樂性或知識性?

(2)你與競爭對手有何不同 - 你有什麽能勝過其他千千萬萬個都在幹同樣事的人?

(3)你的題材,内容,包括你本人舉手投足的特質,以及製作質量有任何特別吸引群衆的理由嗎(除了跟隨新聞熱炒之外)?

並非只有美女名人才能成爲網紅。天底下多的是像羅胖那樣無端冒出而歷久不衰的大網紅,所以只要有核心能力,有迷人價值,加上肯下功夫好好製作,你也會成功的!

責任編輯/焦家卉

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