許怡先談生普:文創普洱-新貴階層新寵

2016-07-22 17:58

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結合文化藝術的概念,精品普洱從品飲價值躍升至收藏價值(圖/作者提供)

結合文化藝術的概念,精品普洱從品飲價值躍升至收藏價值(圖/作者提供)

近年來,在普洱茶大型博覽會上,悄悄出現一些品牌,他們不是一線品牌,也非企業經營的大廠,但是他們的普洱茶包裝精美、原料精選、結合文化藝術,擁有自己的品牌發燒粉絲,並且限量稀有,成為喜歡藝術品味、文化創意新貴階層的新寵。

過去,普洱茶的高端交易市場以老茶或名山大寨的新茶為主,市場價格逐年屢創新高,一片紅火,但也造成了假茶混充、來源不明、過度炒作等市場亂象,消費者進而轉向以價值、品味為導向製作的文創普洱,這些新品牌的出現,正式開啟普洱茶文創時代到來。

什麼是文創普洱?以下從幾個構面來看:

一、原料來源限量稀有

除了市場火紅的名山大寨外,符合市場消費動向、來源有基本保障、每年限量稀有發行的原料所製成的普洱茶。

二、強調茶人製作工藝的風格、風味

文創普洱重視普洱茶的風格及風味,從茶人背景故事、山頭寨子、拼配比例、发酵程度、口感滋味等等都是構成文創普洱基本條件。                  

三、文化藝術的高度

除了上述兩點所強調的品飲價值外,包裝結合文化藝術的高度,也是精品普洱躍升至收藏價值的關鍵,舉凡木箱、紙箱、棉紙、大票等包材,皆可以藉由與普洱茶口感、產地故事相對應的藝術創作,互相呼應,體現文化藝術的價值。

(圖/作者提供)
精品普洱講究包裝,圖中的筍殼包裝及結繩技術精美(圖/作者提供)

四、品牌粉絲擁護

就像時尚精品一樣,文創普洱也有一群擁護及愛好的粉絲群,隨著新貴階層個人口味和喜好,加上口碑宣傳、同類相聚、意見領袖等效應,各家文創普洱便建立了屬於自己的粉絲群,在市場上占有一席之地。

由上述四點,我們可以看到普洱茶的消費習慣從原先價格的追捧到價值的追求,在乎製茶的每一個細節和文化藝術精神,然而,文創普洱因為限量稀有,及新貴階層品飲或收藏的關係,市場較為封閉,而且和老茶神話一樣,來源出處沒有相關機制保障,所以幾乎沒有次級市場的流通,我們期待未來能有個系統,將精品普洱做防偽保真的管控並且在有認證的平台上流通,相信對於文創普洱的品牌及粉絲將會是一大福音,從價格走向價值,從神話走向保真。

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