每年節慶期間，消費者期待能趁零售商承諾的「力度空前促銷」和「超低折扣」大撿便宜。然而，專家警告，許多商家提供虛假的促銷和折扣來讓消費者產生錯覺，以為自己省了一大筆錢，但實際上卻讓零售商賺得盆滿缽滿。
為了幫助消費者辨識虛假促銷的伎倆，GOBankingRates 訪問了皇家金融投資集團創辦人王子‧戴克斯（Prince Dykes）和Achieve消費者洞察中心首席研究員兼個人理財分析師奧斯汀‧基爾戈爾（Austin Kilgore）。他們親授了 4個有效方法，教你識破零售商造假銷售的陷阱。
伎倆一：警惕虛假的「原價」與季節性抬價行為
零售商最常見的手段之一，是透過操縱商品的「原價」來製造划算購物的假象。
戴克斯建議消費者應該追蹤商品的價格歷史記錄，而不是完全依賴零售商標示的「原價」。 零售商很可能故意在促銷期前抬高價格，然後再降價促銷，讓顧客覺得買到了很划算的商品。
例如，一件商品在一年中大部分時間售價為 80美元，到了初秋可能會先漲到 160美元。而等到假日期間，價格再回落到 80美元，並以「半價」的名義進行促銷。
由於大多數消費者無法連續幾個月監控價格，可以利用自動化工具如 CamelCamelCamel、Keepa、Honey 或 Google Shopping 的價格歷史記錄功能，來顯示產品價格隨時間的變化情況，並判斷當前的「促銷價」是否真的低於正常價格。
伎倆二：注意總是「長期打折」的商店促銷模式
當一家商店的折扣活動變得過於頻繁時，消費者就該提高警惕。
戴克斯提醒，若一家零售商幾乎一直都在搞促銷活動，聲稱所有商品四折，那很可能就不是真正的折扣。這種所謂的「促銷價」實際上就是日常售價。
消費者要對那些反覆使用「親友特惠」、「節慶活動」或「新品上市」等口號的商店保持懷疑。 戴克斯強調，如果商品的價格始終沒有實質變化，那麼所謂的折扣就不是真的。
伎倆三：大幅降價的商品恐為舊款或「縮水版」劣質品
基爾戈爾建議，消費者不應只被低價吸引，必須專注於商品的價格與品質是否相符。
有些商品在假日期間大幅降價，可能是因為它們是即將停產的舊款，要麼是被新產品取代，要麼是即將更新換代。基爾戈爾擔心，消費者可能會買到配件較少或材質較差的「縮水版」產品。
零售商會使用許多策略，讓購物者覺得他們買到了物美價廉的商品，或是品質與價格兼得的錯覺。
伎倆四：謹防誘使超額消費的「虛假買一送一」策略
尤其在服飾零售商中，以「買一送一」為代表的多件商品促銷，目的是讓消費者花更多的錢。
服飾零售商（特別是販售正裝的商店）常用此策略。他們會先將商品以高於市價的價格出售，然後再提供「買一送一」式的促銷活動。基爾戈爾指出，雖然每套西裝的最終價格可能合理，但大多數消費者去商店時並不會打算一次買 5套西裝，結果最終花費的金額可能比他們原本想花的要多。
這些多件商品促銷活動的設計，是誘使消費者購買超出真正需要甚至想要的商品，從而增加零售商的總銷售額，而不是增加消費者的儲蓄。
資料來源：GOBankingRates （相關報導： 台北真正有錢人都住哪裡？不是大安、信義！內行點名「這2區」：才是真正的天龍人 ｜ 更多文章 ）
