Nike出險招背後打什麼算盤？

Question

Nike出險招背後打什麼算盤？

Accepted Answer

南加州大學社會學與新聞學教授卡林頓（Ben Carrington）和奧勒岡州太平洋大學政治系教授博考夫（Jules Boykoff）分析，Nike選用卡佩尼克為代言人是看準了其主要消費群特徵為「年輕」、「種族多元」，卡佩尼克「現代羅賓漢」形象更能加深其品牌特色，符合其經濟利益，儘管股價在一天之內下跌，但長期看卻是個聰明的行銷手法。 此外，選用卡佩尼克延續了Nike「反叛、反主流文化和反體制」的品牌形象，Nike公司本身的行為卻與其標榜的「進步形象」不相符。美國《國家》雜誌運動編輯齊林（Dave Zirin）也點出：「Nike用反叛形象去賣產品，卻又削去了所有反叛的內容。」 前國家美式足球聯盟（NFL）球員卡佩尼克在放國歌時單膝下跪，抗議警察濫殺黑人，引發不愛國批評。(美聯社) 卡林頓和博考夫也點出，Nike廣告並沒有點岀卡佩尼克與NFL之間一個很重要的問題─「球員與球隊的勞資糾紛」。卡佩尼克指控NFL各隊的老闆串通不與他簽約，起因就是他的政治行動。一直力挺卡佩尼克的前舊金山49人隊球員里德（Eric Reid）到現在也沒有球隊與他簽約。 前國家美式足球聯盟（NFL）前舊金山49人隊球員卡佩尼克和里德。(美聯社) Nike刻意避開勞資和階級問題一點都不令人驚訝，因為該公司在全球40個國家300多家工廠都有過剝削勞工的「黑歷史」，近來還被爆岀性別歧視和高層主管騷擾女員工。因此Nike選用具爭議的代言人，看起來是在挑戰傳統，鼓勵叛逆，其實只是資本主義的收編。

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