觀點投書：圖像化的媒體世代 VS. 新世代的閱聽人反思

日前端傳媒主編來校演講，提及手機廣泛普及後，新媒體世代的崛起和所面臨的挑戰。其中以環境「結構性」為觀點，作為新媒體世代新聞文本的產製挑戰，令人耳目一新。簡單而言，也就是，當今閱聽眾接受新聞或媒體資訊的來源，已擺脫過去的紙媒框架，加上隨著智慧型手機的日益普及，越來越多人獲取新聞的管道漸漸地移轉至，如臉書、推特至PTT等社交媒體平台，讀者的閱讀情境也跟著轉變。

過去新聞的載具多半以報紙、雜誌為單位，閱讀情境不只相較嚴肅理性，與閱聽眾之間也是單向式傳播的封閉性迴路，因此讀者對新聞也難以有觀視慾望或者互動訴求。然而，隨著媒介的轉移，當今新聞以單篇的連結模式，擺脫獨傳統新聞報導的結構，鑲嵌在閱聽眾的生活大小事當中。在蔡英文的兩岸政策不再是累牘連篇的長篇大論的形式出現，而是夾擊在101跨年煙火、朋友失戀，生活性十足的貼文中。因此，若新聞仍以十分新聞性十足的方式撰寫內文，標題，則難以讓讀者在軟調性的閱讀情境之下產生共鳴。因此，若再依賴傳統產製新聞的方式，則難以順應讀者的閱讀習慣和時代變化。

證明當今讀者不再如以往以單一接受文本的方式理解內容，而是更積極、迫切地渴望與文本互動，由強烈的共感激起閱讀慾望。同時，新聞文本也在轉貼分享的功能下，進入成為強化和表述自我形象及身分認同的符號體系。若傳統的子彈理論（hypodermic needle model）的解釋，已經再也無法滿足閱聽眾的需求。因此端傳媒改以新興的手法，將媒體文本以圖表，動畫包裝，以數據新聞學為基礎概念，輔以吸引人的標題，琅琅上口的旋律，以利在以社交網路為新聞載具的時代，獲得有效的傳播。

我們活在一個圖像化的時代，文字性的線性理解對比圖像式的傳播，從點閱率和傳播成效即可一見其高下。新聞媒體內容圖像化，是當今無法改變的趨勢，然而，一味的追求圖像式傳播的同時，我們是否也因此失去一些文字才能表述的重要訊息。

現代社會發展的便利性使人一心求快，文章在耐心逐漸被消磨的年代逐漸淘汰。圖像式、動畫式的刺激，激起閱聽眾的慾望，每次的閱讀的文本體驗似乎變成一種對娛樂性的視覺饗宴。在講求效率的年代，有效的東西，從有形工具到無形價值，總輕易地被接納，蔚為風行，被時人奉為圭臬，大眾無一不群起效法。然而，在急功近利的同時，卻也可能失去一些本質上的東西。圖像的理解為了呈現上的視覺效果，勢必得將其內容簡化。如此一來，我們從媒體接收的內容，是否也因此隨之變得簡單化，去脈絡化。然而，當今社會上的諸多議題，背後其實潛藏著複雜的意識形態、歷史脈絡至人性價值。當抽象的概念被簡約，留下的數據呈現，往往僅是冰山一角。

我認為，人的想法、觀點，最終仍是由背後錯綜複雜的脈絡、背景支撐。若缺乏相互間的脈絡理解，則容易秉持著由刻板印象建構的知識體系，而引發爭端。同樣的，若習於接收簡約、概括性的資訊後，人選擇立場時，是否也容易變得講求快速、快感，而缺乏深層的體悟與價值辯論。我相信當今社會上最大問題並非缺乏討論，而是在討論時，意見相持的雙方，因為缺乏對彼此的深刻理解，而使討論場域最後淪為針鋒相對，逞一時的口舌之快。如此反而強化了對立雙方的刻板印象，無不為社會的一大損失。

新興媒體圖像式的傳播手法，確實引人吸睛十足、話題炫目。然而，在追求便利性效益的同時，無論媒體或閱聽者，都不應以圖像式資訊滿足，而應以其為閱讀契機，適當地補足具脈絡性的文字報導，才不會過猶而不及。 （相關報導： 網軍崛起！2015媒體風雲榜 網媒使用率僅次電視 ｜ 更多文章 ）

＊作者為政治大學新聞系學生