時間過得真快！不論你是否已經做好準備和2022年說掰掰，2023 年都已經開始幾個禮拜了。不知道身為行銷人員的你，是否已經安排好年度廣告策略，讓自己的品牌在新的一年更上一層樓呢？2023年和過往幾年有所不同—台灣社會已經脫離新冠肺炎疫情的控制，人們可以自由參與實體活動，但同時也已經習慣這幾年線上的便捷生活。此外，現代人越來越依靠網路，數位廣告投放量也逐漸增加，在2021年已達544.3億台幣的歷史新高，預計未來每一年都只會更高、不會縮水。
本文將彙整出2023年三大數位趨勢重點，快來徹底了解今年行銷界又有哪些新鮮事值得follow的吧！也非常建議看完本文之後，反思一下現有策略是否符合這幾個趨勢喔！
善用短影音，流量變現金！
說到短影音，就不得不提到TikTok。TikTok不只是網路史上最快達到10億用戶大關的社交平台，更在2021年擊敗Google成為當年度流量最高的網站。雖然近期其母公司字節跳動一直爆出裁員消息，投資者的信心稍稍動搖，但大家卻持續看好TikTok在年輕世代的影響力：2022年TikTok擁有7.5億月活躍用戶，外媒預估，2023年TikTok月活躍用戶將突破8.34億人，年增率10%。
Z世代不只熱愛用TikTok短影音功能當作碎片化的娛樂，也喜歡透過TikTok的搜尋功能來取得流行資訊，儼然已經成為新的搜尋引擎；例如美食、美妝、3C、穿搭等需求，其實都很適合透過TikTok查找。此外，有調查顯示，越來越多美國社群使用者透過TikTok來理解新聞，相關比例從2021年的29%攀升到2022年的33%。可見現在還只用Google搜尋引擎查資料的，差不多已經是老人啦！
對品牌而言，要如何利用短影音流量取得效益呢？首先，你可以選擇購買TikTok App內的原生廣告，它一樣採短影音形式，會夾在每部短片之間，降低消費者對廣告的心理門檻，最適合消費者輪廓符合TikTok受眾的品牌。另一條路，就是以短影音的邏輯來經營品牌內容，先充分觀察年輕人看短影音的流行偏好，再發想結合品牌特色的短影音，而且同一隻影片素材也可以上傳至Instagram Reels、YouTube Short，一魚三吃！例如台灣的女鞋品牌D+AF鎖定年輕受眾，積極在Instagram Reels發布多樣化主題的短影音，從音樂搭配、閨蜜穿搭、小編日常到舞蹈cover等環節都十分用心，不只讓內容經營變得更活潑有趣，也能透過演算法吸引到新客戶關注。 （相關報導： 跨年、過年陸續來！2023品牌如何規劃節慶行銷，這篇讀完秒懂重點 ｜ 更多文章 ）
除了行銷人員自己生產短影音，更簡單的方式當然就是跟網紅合作，讓更懂短影音創作的網紅來幫你拍，就對了！以短影音形式業配，較不像大家熟悉的YouTuber合作，要如何在時限內精準宣傳品牌，同時將素材以最有趣的方式呈現，是行銷人員需要拿捏的平衡。作者建議，若要以短影音形式置入合作，品牌主不宜太貪心，想把所有產品資訊都塞到短影音中，反而只要鎖定一個產品特色，這樣觀眾才不會覺得「業配味太重」，同時也能讓網紅專心說清楚單一重點，讓觀眾留下強而有力的印象。
