樂天電子書年度排行 商管理財書籍最暢銷、東野圭吾登熱搜第一

2019-12-10 20:25

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隸屬日本樂天株式會社旗下電子書品牌Kobo,來台3年,台灣會員數目前已突破30萬。(取自Kobo臉書粉絲專頁)

隸屬日本樂天株式會社旗下電子書品牌Kobo,來台3年,台灣會員數目前已突破30萬。(取自Kobo臉書粉絲專頁)

隸屬日本樂天株式會社旗下電子書品牌Kobo,3年前正式進軍台灣,今(10 )日公布2019年度數據,年度百大暢銷榜中,商管理財類以52%一支獨秀,尤其以職場工作術為重,但年度熱搜關鍵字前3名,則為東野圭吾、金庸以及蔡康永。

Kobo今日舉行媒體餐敘,並公布今年度在台灣成績,台灣會員數目前已突破30萬,中文藏書量則超過9萬本,消費主力族群以男性居多,約55%,年齡層多落在25-44歲間,達65%。

Kobo並公布年度「10大熱搜關鍵字」,前3名依序為日本熱銷作家「東野圭吾」、去年逝世而引發緬懷熱潮的武俠泰斗「金庸」、屢屢攻上各大書店暢銷榜的藝人「蔡康永」,而後依序則為:原則、村上春樹、惡血、原子習慣、真確、航海王、人類大歷史。

而在「年度百大暢銷」榜中,52%書籍為商管理財,21%為文學小說,16%為人文史地,8%為心理勵志,親子教養、語言學習與生活風情,則各佔1%;在所有讀者最愛書籍類型中,前3名則為文學小說佔55.13%,第二名為商業理財52.27%,第三為心靈勵志佔40.73%。

若細看52%的商管類書籍,有15%為職場工作術,自我成長、經濟趨勢類各佔11%,9%為投資理財,6%為管理與領導;此趨勢也顯示於百大書單,包含暢銷第1名《原子習慣》,以及《起床後的黃金1小時》 、《大腦減壓的子彈筆記術》等職場工作術皆於榜上。

Kobo數據也顯示,目前已有47%讀者,全年購書有一半以上是電子書,此外有90%讀者認為,電子書有助增加閱讀量。讀者閱讀時間,則以下班到睡前的72.8%最多,其次為週末假日佔56%,地點則為家中83.3%,大眾運輸63.3%,旅行路上則為44.1%。

對於電子書閱讀器本身,讀者認為使用閱讀器的誘因,主要為攜帶方便(80.4%),再者為節省藏書空間(74.6%),第三為降低藍光傷害(71.7%);對電子閱讀器的要求,讀者最重視重量(71.1%)、降低藍光(66.8%)。

Kobo營運部長:出版社普遍正面看待電子書

談到目前台灣電子書市場狀況,Kobo營運部長周立涵表示,出版社普遍對電子書持正面態度,尤其大型出版社投注許多資源在轉製上,有些是自己有部門進行轉製,有些則是與Kobo合作,他並談到,過去由於沒有電子書版權概念,許多出版社與作者簽約時,並未洽談電子版權,都是後來應讀者要求,才回頭簽版權,而在電子書平台上,2、3年前的暢銷書也會很熱賣,他認為這些未來都可能改變出版社的想法。

而儘管台灣讀者最熱銷為商管類別,但周立涵也指出,繁體書的海外銷售,主要以美國跟香港為主,星馬港澳等地的海外華文讀者,最青睞的多是文學小說、旅遊生活書籍,因為這些海外華人大多英文都很好,商管、理財書會直接看英文版,而在文學小說上也有「人親土親」現象,像是如果有香港作家作品,會比較好被香港讀者接受。

對於讀者習慣,周立涵也談到,Kobo平均客單價是220元,一筆訂單平均購買1.3本,因為電子書沒有運費,大家不會湊到免運門檻,這個數字不管做什麼促銷活動,都沒有太大影響。

對於未來是否將推出訂閱制,周立涵說明,台灣電子書訂閱制以電信商為主,如中華電信的Hami書城,通常是較有時效性的書籍,如雜誌、寫真集,也是看出版社提供什麼,而目前這塊電信商經營已久,Kobo目前並未打算跨足。

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