樂天電子書年度排行　商管理財書籍最暢銷、東野圭吾登熱搜第一

隸屬日本樂天株式會社旗下電子書品牌Kobo，3年前正式進軍台灣，今（10 ）日公布2019年度數據，年度百大暢銷榜中，商管理財類以52%一支獨秀，尤其以職場工作術為重，但年度熱搜關鍵字前3名，則為東野圭吾、金庸以及蔡康永。

Kobo今日舉行媒體餐敘，並公布今年度在台灣成績，台灣會員數目前已突破30萬，中文藏書量則超過9萬本，消費主力族群以男性居多，約55%，年齡層多落在25－44歲間，達65％。

Kobo並公布年度「10大熱搜關鍵字」，前3名依序為日本熱銷作家「東野圭吾」、去年逝世而引發緬懷熱潮的武俠泰斗「金庸」、屢屢攻上各大書店暢銷榜的藝人「蔡康永」，而後依序則為：原則、村上春樹、惡血、原子習慣、真確、航海王、人類大歷史。

而在「年度百大暢銷」榜中，52%書籍為商管理財，21%為文學小說，16%為人文史地，8%為心理勵志，親子教養、語言學習與生活風情，則各佔1%；在所有讀者最愛書籍類型中，前3名則為文學小說佔55.13%，第二名為商業理財52.27%，第三為心靈勵志佔40.73%。

若細看52%的商管類書籍，有15%為職場工作術，自我成長、經濟趨勢類各佔11%，9%為投資理財，6%為管理與領導；此趨勢也顯示於百大書單，包含暢銷第1名《原子習慣》，以及《起床後的黃金1小時》 、《大腦減壓的子彈筆記術》等職場工作術皆於榜上。

Kobo數據也顯示，目前已有47%讀者，全年購書有一半以上是電子書，此外有90%讀者認為，電子書有助增加閱讀量。讀者閱讀時間，則以下班到睡前的72.8%最多，其次為週末假日佔56%，地點則為家中83.3%，大眾運輸63.3%，旅行路上則為44.1%。

對於電子書閱讀器本身，讀者認為使用閱讀器的誘因，主要為攜帶方便（80.4%），再者為節省藏書空間（74.6%），第三為降低藍光傷害（71.7%）；對電子閱讀器的要求，讀者最重視重量（71.1%）、降低藍光（66.8%）。

Kobo營運部長：出版社普遍正面看待電子書

談到目前台灣電子書市場狀況，Kobo營運部長周立涵表示，出版社普遍對電子書持正面態度，尤其大型出版社投注許多資源在轉製上，有些是自己有部門進行轉製，有些則是與Kobo合作，他並談到，過去由於沒有電子書版權概念，許多出版社與作者簽約時，並未洽談電子版權，都是後來應讀者要求，才回頭簽版權，而在電子書平台上，2、3年前的暢銷書也會很熱賣，他認為這些未來都可能改變出版社的想法。

而儘管台灣讀者最熱銷為商管類別，但周立涵也指出，繁體書的海外銷售，主要以美國跟香港為主，星馬港澳等地的海外華文讀者，最青睞的多是文學小說、旅遊生活書籍，因為這些海外華人大多英文都很好，商管、理財書會直接看英文版，而在文學小說上也有「人親土親」現象，像是如果有香港作家作品，會比較好被香港讀者接受。

對於讀者習慣，周立涵也談到，Kobo平均客單價是220元，一筆訂單平均購買1.3本，因為電子書沒有運費，大家不會湊到免運門檻，這個數字不管做什麼促銷活動，都沒有太大影響。 （相關報導： 「還沒拿到博士為什麼指導碩士論文？」邱毅至監院告發蔡英文詐欺、政大東吳瀆職 ｜ 更多文章 ）

對於未來是否將推出訂閱制，周立涵說明，台灣電子書訂閱制以電信商為主，如中華電信的Hami書城，通常是較有時效性的書籍，如雜誌、寫真集，也是看出版社提供什麼，而目前這塊電信商經營已久，Kobo目前並未打算跨足。