今天TASCHEN已經是藝術大書的出版王國，全球有12家旗艦店、1間藝廊，他已不是單純的出版社，更接近一家活動力極強的超級藝廊，掌握大批的攝影、藝術、出版製作和銷售的人才，攻勢凌厲，而且版圖還在繼續拓展中。在紙本圖書銷售受到線上閱讀而快速下滑的今天，TASCHEN紙本出版王國的出現無疑是改寫出版史的紀錄，因為他們出版和銷售的不是一般的書，而是線上閱讀所不能夠替代的藝術品的欣賞和擁有感，開闢了全新的讀者群和消費者。大約7-8年前，BENEDIKT TASCHEN來到中國探路，試圖瞭解開闢中國市場的可能，也試著在中國印刷TASCHEN的畫冊以降低製作的成本。BENEDIKT TASCHEN進入中國的步伐非常小心，至今只有代理商以及印刷公司的配合，基本上是給中國人印刷訂單，讓中國人賺點錢，超過賺中國人的錢。沒有人清楚BENEDIKT TASCHEN謹慎的態度何來？但我相信他們胸有成見，基本上應該是政治上的考慮，而不是市場的。
中國出版業的進步與停滯
接下來談到中國出版社和中國出版人面對的TASCHEN這種國際出版超級強權時，是什麼樣的認識和反應呢？這裡必須先提到中國出版業的發展脈絡，過去三十年，中國出版業就如同各種商業領域在銷售量和品質上快速提升，不少人也跟著致富了，很多出版人知道自己進步很多，但到底好到什麼程度其實並沒有真正的認識？就好像小米和華為手機要碰到美國強手的重拳回擊才會知道自己有多少份量斤兩，也才有自我快速提升的清楚意識和迫切感。
就跟其他產品一樣，中國龐大的市場帶來快速的發展，也帶來暴利，就圖書銷售而言，有兩個負面的後遺症。一是出版公司或集團變大了，每年固定賺多少錢，只能維持，不能下滑，如果上市後更是如此，因此圖書必然走向各種急功近利賺錢的暢銷書，包括名人話題的炒作，聳人聽聞的內容等等。這些都是暢銷書的重點，其實其他國家也是一樣，但這卻是中國出版業銷售幾乎最大的重點。
二是為了快速的銷售，各種代理銷售公司提供了低價的打折優惠，而且折扣越打越低，如此養成了消費者只認同低書價的習慣。問題是，高端工藝的產品必然是高價的，否則其投入成本無法支撐整個產銷體系。今天我們講要追求「匠心」，要追求一絲不苟的最高工藝表現，問題是，那種極其嚴格認真的工藝成果會是便宜貨嗎？如果中國人樂於購買外國高價精品，並經常引以為豪，卻排斥自產的高價精品，認為價格太高，缺乏普及平民的精神，如此中國的精品有可能出現嗎？所謂「匠心」永遠只是口號，無法成為完整產銷體系正面循環的必然動力。
