記憶體漲價壓力持續擴大，智慧手機產業也面臨成本與售價重新調整的挑戰。OPPO於29日正式在台推出新一代旗艦手機Find X10系列，頂規機型Find X10 Pro Max售價達5萬8,990元，標準版起售價也來到4萬2,990元，相較前代標準版2萬8,990元，起售門檻提高約48.3%。OPPO台灣市場總經理劉金坦言，記憶體供應鏈波動已對整體手機產業造成影響，且漲價趨勢可能延續至2028年。
記憶體漲價壓力擴大，手機品牌為何開始調高新機售價？
智慧手機產業正面臨零組件成本上升的壓力，其中記憶體價格波動，更成為品牌廠制定新品售價的重要變數。劉金表示，今年記憶體供應鏈變化相當劇烈，成本上漲並非單一品牌面臨的問題，而是整體手機產業共同承受的挑戰，預期這波漲勢可能持續至2027年，甚至延伸至2028年。
從產品定價來看，OPPO此次推出的Find X10系列，頂規款Find X10 Pro Max（16GB＋512GB）建議售價5萬8,990元；標準版Find X10則提供12GB＋256GB、12GB＋512GB兩種規格，售價分別為4萬2,990元及4萬6,990元。相較前代Find X9標準版2萬8,990元的上市價格，新一代標準版起售價增加1萬4,000元，漲幅約48.3%。
不過，劉金指出，OPPO在制定新機價格時，已透過內部成本控管策略吸收部分漲價壓力，並考量台灣消費者的價格接受度，搭配電信資費補貼、分期付款及購機折抵方案，降低消費者入手門檻。至於目前在台販售的既有機款，暫時沒有調漲售價的計畫，供貨也維持正常。
市場銷量沒有明顯成長，手機品牌為何轉向高單價策略？
面對零組件成本走揚與消費者換機周期拉長，智慧手機市場逐漸呈現「量減額增」的趨勢。劉金分析，受到成本上升、品牌競爭及換機需求趨緩影響，整體市場銷售量可能持平或小幅萎縮，但銷售額與平均銷售單價仍持續成長，顯示市場競爭重心正從單純追求出貨量，轉向提高產品價值。
從OPPO在台營運表現來看，今年前9月整體銷售額年增約15%至20%，平均銷售單價（ASP）也提高約12%至15%，主要受惠於中高階產品銷售成長。此外，Find與Reno系列中高階產品用戶回購率達50%至60%，顯示既有用戶對品牌產品的接受度，已成為支撐高階產品銷售的重要基礎。
劉金指出，OPPO未來將持續朝價值導向發展，不單純追求銷售量成長，而是透過產品組合調整與技術差異化，吸引願意為更好使用體驗付費的消費者。OPPO也預期Find X10系列整體銷售表現可望較前代成長15%至20%，顯示品牌仍看好高階影像手機的市場需求。
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OPPO此次以「哈蘇超清原真影像」作為Find X10系列的主要訴求，將產品競爭重心放在高解析度拍攝、長焦攝影及專業動態影像創作。頂規款Find X10 Pro Max搭載聯發科天璣9600 Pro旗艦晶片，配置三顆2億畫素哈蘇鏡頭，分別涵蓋主鏡頭、長焦及超廣角拍攝。其中，主鏡頭採用1/1.3吋感光元件、f/1.5大光圈及OIS光學防手震，並支援最高17EV動態範圍，主要改善逆光、夜景等明暗反差較大的拍攝環境，讓畫面保留更多亮部與暗部細節。
