三星小米都輸了！最強智慧型手錶冠軍「市占率23％」，網讚續航力強很輕巧、功能多元專業

近年全球智慧手機市場受到記憶體、晶片等零組件成本攀升影響，整體銷售動能放緩，不過智慧手錶市場卻展現截然不同的發展態勢。根據市調機構 Counterpoint Research 最新報告，2026 年第一季全球智慧手錶出貨量較去年同期成長 4%，市場持續回溫，其中蘋果憑藉 Apple Watch 系列穩居龍頭，出貨量年增超過兩成，持續擴大與其他品牌的差距。

Counterpoint Research 公布的2026年第一季全球智慧手錶品牌排名顯示，蘋果以23%的市占率蟬聯冠軍，較去年同期提升3%，整體出貨量更較去年成長21%。Counterpoint首席分析師Anshika Jain指出，蘋果透過持續更新產品功能與規格，成功延續Apple Watch在高階市場的競爭優勢。

其中，去年推出的Apple Watch Series 11成為推升銷售的重要關鍵，不僅官方標榜續航時間首度突破24小時，搭配省電模式可滿足兩天一夜的使用需求，也新增睡眠分數、高血壓監測等健康管理功能，進一步提升產品吸引力，帶動市場換機需求。

實際查看Apple Watch的網路評價，網友們都表示，「我覺得最棒的地方就是早上鬧鐘到的時候，他會很溫柔的敲敲敲把你敲醒」、「找手機方便、刷載具、刷卡、導航會震動提醒要轉彎、看時間、鬧鐘提醒」、「上班會提醒我去開會。付錢也不用掏手機或卡。搭某些航空可以直接用手錶登機。手機不在身上也可以接電話」、「回診方便跟醫師溝通，因為可以做及時的心電圖」、「唯一缺點就是要每天充電，只要能接受那它就很便利」、「車禍偵測，我自己有遇到實際案例，雖然我人清醒，但身體被壓著，Apple Watch 像是最後一根稻草救了我，買再多的保險不如買個Apple Watch」、「螢幕大又輕薄，充電超快而且有經期預測功能很讚；如果只是想簡單體驗，買SE3輕巧又便宜，CP值很高喔」、「Apple Watch 不是必需品，但它很容易從『可有可無』變成『回不去了』 我自己覺得找手機跟看通知最有感其他功能反而是加分題」。

排名第二的華為則拿下17%市占率，出貨量年增12%。報告指出，中國市場第一季智慧手錶出貨量成長15%，其中華為約占四成，仍是當地最具影響力的品牌之一。分析認為，除了受惠於中國政府補貼政策外，華為持續強化睡眠監測、情緒分析、心律不整偵測等健康功能，加上產品價格帶完整，並能與自家手機、平板等裝置形成完整生態系，成為維持銷售成長的重要因素。​

至於第三至第五名則依序為imoo（10%）、小米（7%）及三星（5%），各品牌持續透過不同產品定位搶攻市場。

Counterpoint Research指出，智慧手錶市場歷經2024年的成長趨緩後，近一年重新恢復成長動能，主要受惠於各品牌陸續導入衛星通訊、5G RedCap、人工智慧應用，以及睡眠呼吸中止症、高血壓等健康監測功能，提升產品價值並刺激消費者升級換機。

雖然近期記憶體供應仍面臨壓力，可能影響部分產品成本，但由於高階智慧手錶毛利率相對較高，因此受到的衝擊預估低於其他消費性電子產品。Counterpoint預期，在健康科技與AI功能持續發展帶動下，全球智慧手錶市場至2030年前仍有望維持約3%的年複合成長率。

資料來源：《Counterpoint Research》​ （相關報導： 三星、小米輸了！最強平板電腦是它「狂掃40%市占率」用戶讚CP值高：續航強功能多、耐用順暢沒對手 ｜ 更多文章 ）

責任編輯／林俐