國際品牌黛安芬宣布退出「1國家」！門市全部熄燈撤櫃、商品5折出清，背後原因曝光

根據中國媒體報導，德國內衣黛安芬集團中國子公司21日宣布，將於今年底停止中國大陸的營運，退出中國市場。

內衣品牌黛安芬，宣布年底退出中國市場

據中國經濟網、澎湃新聞等媒體報導，德國內衣黛安芬（Triumph）集團中國子公司宣布，自2025年12月31日起停止在中國大陸的營運，實體與網路管道將從12月起陸續停止營運。

黛安芬的官方服務帳號表示，黛安芬微信小程序將最遲於下月10日午夜12時起停止售後服務；各網路平台，即淘寶、天貓旗艦店、天貓奧萊旗艦店、京東、拼多多、抖音、唯品會，最遲於下月5日午夜12時起停止售後服務；各實體門市將陸續停止營運，最遲至下月31日晚上10時。

專櫃全面撤櫃，清倉拍賣

根據鉅亨網報導，《第一財經》指出部分商場黛安芬門市近期已經準備撤櫃，有些專櫃正在打折清倉甩賣，打折幅度在5折到8折。門市店員則透露，線下門市的客流量和銷售額一直都不太理想。

報導指出，20日有上海、杭州、廣州等多家黛安芬門市的店員表示，撤店情況屬實，但不方便透露撤店原因。

黛安芬是全球知名內衣品牌。相關報導指出，1992年起，黛安芬先後在鹽城、海南成立生產公司。2000年前後，黛安芬在中國舉辦的「夢醉霓裳橋」巡回展演呈現了近200場演出、涵蓋30座城市。2008年，品牌正式進軍中國零售市場。 （相關報導： 為何許多街邊服飾店沒人逛卻不會倒？內行曝背後真相，開在精華地段仍屹立不搖 ｜ 更多文章 ）

​中國內衣市場已從「鋼圈塑形」主導轉向「無鋼圈舒適化」​

中國消費環境低迷。不過報導分析，黛安芬品牌離開中國市場，折射出中國內衣市場近10年的劇烈變革。近年來隨著健康理念普及和消費觀念升級，中國內衣市場已從「鋼圈塑形」主導轉向「無鋼圈舒適化」。