隨著雙11購物節正式啟動，台灣樂天市場宣布「享樂日本雙11」盛大開跑，活動自10月30日至11月11日舉行，聚焦「日本好物 × 品牌合作」的策略，並鎖定品質消費與品牌忠誠度的提升。台灣樂天市場執行長羅雅薰強調，今年雙11不只促銷，更是品牌理念的傳遞，「我們希望消費者選擇真正有價值的商品，而非盲目追求折扣」。
「享樂日本雙11」活動集結11大日本人氣品牌，推出獨家首賣與台灣限定特典，包括《BanG Dream！ 少女樂團派對》官方授權商品首賣、樂天APP下單11%點數回饋、抽價值11萬元的雙人日本行大禮包等。同時，樂天市場將旗下旅遊、Kobo閱讀器與桃猿桌曆等資源串聯，打造跨界整合的購物生態。
從歷年雙11的經驗來看，台灣消費者對促銷的敏感度雖高，但追求「品質與品牌」的趨勢愈發明顯。樂天市場在此背景下強調「不只買便宜，更要買得有品味」，透過「獨家、限量與高回饋」3大策略，將傳統促銷升級為具品牌價值與生活提案的專屬體驗。
消費者行為轉向理性選購，電商如何從低價競爭轉型？
長期觀察台灣電商市場，促銷活動已從「一周一折」演變為「天天特價」，價格戰逐漸白熱化，但隨著消費者對商品品質與品牌忠誠度的要求提升，單純的低價競爭已無法維持長期黏著。
樂天市場表示，今年雙11的策略核心是引導理性消費，鼓勵消費者從需求出發，選購真正實用、好用的商品，而非追逐短暫折扣。為此，平台推出千萬優惠券天天領、APP專屬11%點數回饋、限時5折熱銷商品等，試圖在價格與品牌價值之間取得平衡。
日本品牌為何成為台灣消費者年度必買清單？
樂天市場也集結11大日本品牌，從運動時尚、家居生活到美食零食全面涵蓋，凸顯日本商品在台灣的高認同度：
・Mizuno、ASICS：推出指定鞋款1,111元起，APP下單享11%點數回饋，吸引運動玩家與日系潮人。
・EDWIN、PORTER：限時折扣與高回饋，兼顧機能與時尚，滿足日常穿搭需求。
・Panasonic、TESCOM、ZOJIRUSHI：家電9折起，透過高科技與日式工藝提升生活質感。
・Montbell、宜得利家居：戶外裝備與家居商品同步回饋，吸引休閒、露營與居家族群。
・然花抄院、Botanist：以秋季限定禮盒與植萃香氛商品打造療癒型消費體驗。
樂天市場透過高比例回饋、限量商品與獨家首發，將消費者對日本品牌的好感轉化為平台黏著度。
樂天如何以跨界整合打造「日本生活圈」？
雙11期間，樂天市場也將旗下旅遊、閱讀器、運動與娛樂資源全線串聯，打造「日本全場景享樂」購物生態：
・樂天Kobo：推出全台獨家預購「閱讀器＋翻頁器」組合，加贈購書金及11%點數回饋，吸引知識型消費者。
・樂天旅遊：11月11日開搶限量1,111張5折券，住宿最高額外45折，鼓勵消費者提前規劃日本行程。
・樂天女孩2026桌曆：獨家首賣並推出1,111元福袋，結合桃猿年度總冠軍紀念商品。 （相關報導： 越捷機票5折起！「Super Sale」加碼五星飯店體驗 年度最大折扣一次看 ｜ 更多文章 ）
・BanG Dream! 少女樂團派對：官方授權商品台灣樂天獨家首賣，並搭配APP點數回饋。
