在全球零售環境充滿挑戰的2025年，百貨週年慶不僅是業績的競技場，更成為觀察產業走向的縮影。台灣國際地標台北101於8月28日至10月12日舉辦年度時尚購物盛會。今年是董事長賈永婕上任後的首場週年慶，在她的主導下，台北101並未以「短期銷售數字」作為唯一追求，而是透過會員經營與品牌策略，打造一份專屬 VIP 的「秘密清單」，同時展現出零售產業轉型的企圖心。
台北101表示，在消費者逐漸成熟、品牌選擇多元的時代，「獨家」與「稀缺」才具有真正的吸引力。今年週年慶的第一張牌，便是精品與美妝的跨界新局。
Louis Vuitton選擇在台北101全台首發彩妝系列、Dior Beauty於全球僅有的第二間旗艦店登場、香奈兒化妝品精品店與Celine美妝系列搶先進駐；另一方面，台北101也捕捉到運動潮流的崛起，從The North Face、Nike到社群爆紅的Stanley保溫杯，都成為週年慶的重要角色。
新品牌與快閃店：週年慶的舞台擴張
今年週年慶期間，台北101一口氣迎來10家精品與2家甜點新櫃進駐，包括Harry Winston、Berluti、Michael Kors、Valextra、ISSEY MIYAKE，以及北海道甜點名店LeTAO與韓國打卡熱店Hart Tiramisu。
這樣的陣容，不僅呼應國際觀光客的需求，也滿足台灣消費者在「精品＋生活風格」上的雙重期待。
限時快閃活動更是另一張王牌，FENDI打造全球唯一的巨型娃娃屋，Breitling帶來跨越40年的古董潛水錶珍藏，Montblanc則以「電影場景式」展演書寫文化，這些短期限定的快閃，不只是銷售點，而是讓台北101持續成為品牌「國際首選舞台」。
頂級珠寶腕錶：從「看熱鬧」到「懂門道」
除了購物清單，最能體現VIP身份的，莫過於第13屆《World Masterpiece頂級珠寶腕錶大賞》。今年集結14大國際品牌，包含Breguet、Bvlgari、Cartier、Hublot、Jaeger-LeCoultre、Piaget等，並規劃19場鑑賞會。
特別的是，今年活動首度以3大主軸貫穿，包含：
1、品牌專場：重現歷史傳承與年度新作，例如寶璣250週年系列、Hublot與超跑靈感的透明陀飛輪。
2、藏家與社團專場：分享私人收藏與賽車社團跨界交流，讓腕錶不再只是靜態展示，而是承載故事與情感的載體。
3、精緻生活圈跨界體驗：結合香氛、威士忌、護膚體驗，讓腕錶與生活方式對話。
在獨家商品與精緻體驗之外，台北101週年慶同樣以完整回饋方案回應VIP的支持，優惠涵蓋8月28日至9月3日黃金週與9月4日至10月12日正檔期，讓會員從入手獨家商品到享受實質禮遇：
【8月28日至9月3日「中國信託 × 台北101黃金週」】
・台北101聯名卡
美妝／流行：滿3,000元贈300元電子抵用券（10%）
國際精品：滿8,000元贈800元電子抵用券（10%）
珠寶鐘錶：滿30,000元贈1,800元電子抵用券（6%）
聯名卡筆筆再享最高3%回饋
・中國信託卡友
美妝／流行：滿3,000元贈300元電子抵用券（10%）
國際精品：滿8,000元贈800元電子抵用券（10%）
珠寶鐘錶：滿30,000元贈1,500元電子抵用券（5%）
【9月4日至10月12日台北101週年慶】
・台北101聯名卡
美妝：滿3,000元贈300元電子抵用券（10%）
精品：滿10,000元贈1,000元電子抵用券（10%）
珠寶鐘錶：滿30,000元贈1,800元電子抵用券（6%）
聯名卡筆筆再享最高3%回饋
・其他指定銀行信用卡
美妝：滿5,000元贈500元電子抵用券（10%）
精品：滿10,000元贈1,000元電子抵用券（10%）
珠寶鐘錶：滿30,000元贈1,500元電子抵用券（5%）
今年最受矚目的收藏焦點，則是第22代ALLSAINTS聯名熊。穿上品牌經典Balfern羊皮皮衣，搭配可變化為手鍊的項鍊，成為週年慶的「收藏文化符號」。自8月28日至10月12日單日累計消費滿60,000元即可獲贈，黃金週與週年慶正檔期各限量2,000隻，每位會員限兌換1次。 （相關報導： 全台總店數933家！這集團從早餐店發家 上半年營收破14億上櫃以來新高 ｜ 更多文章 ）
在信義區百貨競爭激烈的格局下，台北101能否憑藉這份「VIP的秘密清單」維持獨特性，將是未來零售產業的一個關鍵觀察點。可以確定的是，週年慶早已不只是銷售，而是一場關於身份、收藏與體驗的年度盛事。
