預測未來：如何想出下一個新點子
今天的電影產業，在釋出完整的預告片之前，會先釋出一個 5 秒的短預告，以便在最一開始的 3 秒鐘就在社群媒體上抓住受眾的注意力，這已經變成一套標準流程了。雖然這種做法現在很有效，但是等大家看了好幾百次之後，就不會有同樣的效果了。「身為行銷人員，你的工作是要找出下一個有效的方法是什麼。」阿內森如此說道。我會在下一章討論微型預告片的概念，以及為什麼這是我們這個 3 秒鐘世界的產物；我認同並理解這一點很有效，但我也同意阿內森的說法。當某個策略有用的時候，大家就會開始仿效；然而，誠如阿內森所指出的，比較聰明的做法是用實驗的精神往前推進，而不是等著跟上潮流。你要有文化意識，才能引領潮流。
如果你把時間花在模仿他人製作出來的鉤引點，就不會脫穎而出，到頭來，你做的只是那些被認為是常態的東西。與其如此，不如推自己一把，努力去找一些不同凡響的點子──這就是會帶來長期品牌知名度與成長性的魔法。
＊作者為跳脫框架的思想家。他成功協助客戶有系統地與新受眾互動，讓受眾透過關注和購買力來獎勵相關的內容、產品以及服務。他最大的強項就在於善用工具與方法化繁為簡、擴大成長並促進執行，進而釋出價值。他的事業生涯始於湖岸娛樂（Lakeshore Entertainment），負責監督公司互動媒體的全方位策略。他曾經替16部電影操刀，在全球創造高達6.85億美元的票房，同時也是首批網紅宣傳模式的先驅，並利用此方式成功替傑森．史塔森（Jason Statham）主演的電影《快克殺手》進行宣傳。曾出版《百萬粉絲經營法則》。本文選自作者著作《鉤引行銷：在訊息爆炸的時代運用鉤引點，只要3秒鐘就能突圍而出》（時報出版）
