我們想讓你知道：麒麟啤酒前高階行政主管和田徹本來沒沒無聞，後來因為開發出「冰結」、「淡麗」等知名飲料而成名。這位熱賣商品的幕後推手認為，商品名稱極為重要，最好能納入被廣泛應用的概念，以便讓商品廣受注意。
成為這個品項的代名詞，甚至超越商品成為最強的語詞
商品開發就是「詞語開發」。
就是要找出能在世界上引起變革的「唯一的詞」。
讓我們徹底追求「堅實的詞語」吧！如果可以讓那個詞變成「專有名詞」，或是成為獨特且為人們所熟悉的詞，那就是最棒的。
如果找到那樣的詞，除了將它應用在商品說明或廣告標語之外，最理想的作法是讓商品的名字本身使用那個詞。
最強的情況是，除了用那個詞創建這個品項之外，同時讓那個詞成為這一類商品的代名詞。
如果沒有日清食品的「杯麵」一詞，就不會有現在的杯麵市場。誠如大家所知道的，日清杯麵就是從傳統的袋裝泡麵進化而來，以全新形式登上世界舞臺的劃時代商品。
像速食那樣，可以直接站著吃的「杯麵」，也進一步改變了日本人的飲食習慣。累積銷量超過五百億杯的長銷成績是可以理解的。
此外，「宅急便」、「免治馬桶座」、「OK繃」也是同樣的道理。「像○○那樣的東西（服務）」，就是要以那樣的詞為目標。
另外，除單一品項之外，還要多加留意適用於各種業界，或是可進一步互換的詞。
最具代表性的範例就是具有減少之意的「低」這個字。隨著全民健康意識的提升，標榜「低糖」、「低熱量」的商品，在酒類、飲料、食品類別中有逐漸增多的趨勢。「低」可說是從「淡麗綠標」開始逐漸擴大的一個類別。另外，與情緒轉換、開放感或氣氛相關的商品類別，也有受到影響。
近期的範例還有因為「Spring Valley Brewery」而在日本聲名大噪的「精釀啤酒」。現在，「精釀」這個詞正逐漸擴散到其他的類別。
另外，還有「療癒系」這個詞。例如，「療癒系偶像」、「療癒系人物」、「療癒系家飾」等，只要套上這個詞，就代表那是個能讓人感到舒適、放鬆的商品。之後，甚至連飲料、食品等也開始使用這個詞，例如「療癒系飲品」或「療癒系冰淇淋」等。
只要那個詞能夠跨越類別，被應用於各種不同的領域，那個詞就會開始產生強大的力量。然後，只要仔細觀察那類的詞，就會發現它們都具有訴諸感覺或情緒的共通點。
低＝安心、開心
精釀＝耗時、溫暖、有益身體、環保
療癒系＝感到舒適、放鬆
開發詞語時，請務必把可能隨著大趨勢一起擴散到廣泛市場的詞，或是訴諸感覺的要素，一併納入考量。
「一番搾」、「冰結」、「KIRIN FREE」的命名必勝法
「直接用概念命名」是我常用的命名法之一。
就算再怎麼努力地玩弄文字，最後不是「不太適合」就是「曾經聽過」，這種坎坷的命名過程並不少見。有時也會陷入看不到出口的「命名地獄」，淹沒在數百個不適合方案的「候補汪洋」。 （相關報導： 中國經濟是否正在日本化？日本經濟研究員：中國政府眼前有兩大難題要解決 ｜ 更多文章 ）
與其那麼大費周章，倒不如直接用原料、製作方法、商品特性等事實或概念來命名。這麼做才是致勝關鍵。「一番搾」、「淡麗」、「KIRIN FREE」全都是採用這種方法。「XYLITOL」口香糖也是。
