中國大陸字節跳動旗下的短片分享平台抖音（TikTok）日前在印尼雅加達舉行2023年TikTok東南亞影響力論壇，抖音執行長周受資在論壇透露，未來3至5年將向東南亞市場投資數10億美元（約超過新台幣307億元）。
綜合《南華早報》、《路透社》報導，抖音執行長周受資昨（15）日在TikTok東南亞影響力論壇表示，抖音從一個約100人的不起眼團隊，如今在東南亞擁有近8000名員工，往後3到5年內抖音將在東南亞投資數10億美元。
東南亞共計約有6.3億人口，其中一半人口都在30歲以下，是抖音用戶數量最龐大的市場之一，而每月多達3.25億的東南亞抖音用戶中，就有約1.25億名來自印尼，另外約有200萬個小商家在印尼抖音銷售商品。
事實上除了印尼，抖音也有不少來自泰國的用戶，根據DataReportal的數據顯示，85.4％的泰國人可取得網路資源、5225萬人積極參與社交媒體平台、4030 萬人正在使用抖音。足見在全球超過10億的抖音用戶中，東南亞無疑是可觀的龐大市場。
除了將大手筆投資東南亞市場外，周受資也指出未來抖音平台上的內容將變得更多樣化，從廣告拓展到電子商務，讓用戶透過直播、以平台上的連結購物。
然而抖音在電子商務方面卻面臨蝦皮、Lazada、Tokopedia等勁敵。Momentum Works的資料顯示，去（2022）年抖音在東南亞達成的交易額約44億美元，相比2021年雖高出6億美元，卻仍遠遠落後蝦皮去年在東南亞高達480億美元的交易金額。
