曾面臨醬料膨包食安危機!阿舍乾麵如何重新站起成為乾拌麵界龍頭,還跨足海外搶單歐美市場?

2022-01-01 10:00

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「在食安事件的當下,就切重要點的去止血,這是品牌扭轉形象成功關鍵。」中華品牌再造協會理事長王福闓說道,消費者觀感從食安事件,到現在願意重新購買,與微風集團大企業形象給人可靠感,及具有系統規模的管理方式有關。品牌再造最重要的重點就是溝通了解消費者心中真正的疑慮後,藉由重新定位調整,界定明確品牌跟以前哪裡不一樣。

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除此之外,在實際生產系統管理上,阿舍並不是盲目的去做。「經營者都會知道要去避免風險發生。那每天看自己都長一樣,是看不出所以然的,也相對容易有盲點。」社團法人台灣食品技師協會理事長曾貽湧說到食品工廠管理,很容易會因為自主管理,沒有第三視角很難去全面的確實管束。

「不是只有自主管理重要,阿舍通過的驗證除了大家熟知的ISO22000外,TQF(台灣優良食品發展協會認證)、SQF(食品安全品質標準)等認證它都有。」曾貽湧語帶欣慰的表示,要願意做到這樣的程度相當不容易,因為一昧地只是自己覺得自己很優秀,並不代表真的優秀。

從美國市場看向全世界,搶攻470億美金市場

「大家聽到阿舍,第一個想到的都是阿舍乾麵,但我們想做的遠比這個還多。」羅大為說道,阿舍乾麵如今雖已坐穩快煮麵龍頭的地位,但僅僅是快煮麵這個品項,並不足已滿足阿舍想擴張世界版圖的決心。「日本有日清泡麵,韓國有辛拉麵,我希望台灣就是阿舍的麵」羅大為嘴裡刻畫出阿舍食品未來在市場上想要達到的高度,除了國際化,更能代表台灣。

思渥品牌顧問有限公司總經理劉怡更點出,阿舍之所以在美國市場能夠成功,甚至在國際市場上能有更大的發展前景,很關鍵的要素就是一開始進駐市場時就沒有選擇華人超市,沒有瞄準華人市場「停留在文化舒適圈,會限縮發展空間。」劉怡如此說到。

在美國,阿舍食品也連續兩年以食品廠的身分,榮獲美國商業權威雜誌-《Inc.》年度評選「全美國前5000企業」,2020年獲得392名、 2021年獲得239名。說到下一步往哪走,羅大為更表示南美洲、歐洲都是阿舍食品想進攻的版圖,「原本一剛開始會覺得在美國賣得好,是因為美國華人多,但看了報告才發現墨西哥人、中南美洲消費族群很多」這也讓阿舍食品了解到自己能夠做的,遠遠超過現在所擁有的。也因此,不管是在產品口味的開發或是市場的調查上,都相當的積極去開創可能性,不為別的,只為可以讓全世界的人都認識阿舍食品。

會在市場上有這麼積極的佈局也並不是沒有原因,羅大為笑著說全世界即食麵、泡麵商機加起來就有470億美金,怎麼樣在這麼大的市場上更進步不被淘汰,是阿舍食品穩住腳步的同時,積極計畫未來的動力來源。

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