# 品牌形象  

BLACKPINK成員Rosé近年憑藉個人音樂作品席捲全球，商業價值也跟著水漲船高，據韓媒《The Korea Herald》報導，中國手搖飲品牌「霸王茶姬」曾向Rosé提出高達100億韓元、約新台幣2.3億元的代言邀約，希望藉由她的全球知名度替品牌宣傳。然而即使面對驚人的天價酬勞，Rosé最終仍未點頭，原因並非單純與代言費有關，而是雙方對廣告內容掌控方式未......

現代人在家庭、工作夾擊下，習慣先照顧別人，卻把自己需求擺在最後，忽略身心發出的警訊。適逢7月24日「世界自我照護日」，長期陪伴台灣民眾健康的中美醫藥集團推出全新品牌影片，以新手媽媽、三明治世代父親、失智症家人照顧者及急診護理師等人物為主角，呈現不同角色在家庭與職場中持續付出的日常，呼籲大眾在照顧家人、病患與工作夥伴的同時，也要留意自己的身心狀態。 中美醫藥品......

全新量販品牌「萬家福」於7月1日正式亮相後，首場大型品牌活動選在2026高雄啤酒音樂節登場，將結合現做熟食、異國美食及限量優惠，打造專屬美食攤位，推出超過15款台式、日式及泰式特色料理，邀請民眾在音樂、美食與冰涼啤酒陪伴下，共度熱情夏夜。萬家福表示，高雄啤酒音樂節是暑假最具代表性的音樂盛事之一，品牌希望藉由此次活動與更多消費者近距離互動，因此特別規劃多元餐點......

南韓星巴克近期因一項促銷活動遭炎上。在今年 5 月 18 日是光州民主化運動 46 週年，南韓星巴克推出名為「坦克日」的隨行杯促銷，並在宣傳語中提及「猛敲桌子」等敏感字眼。此舉隨即引發韓國網友強烈反彈，不少民眾認為，這不僅無視 1980 年戒嚴軍動用坦克鎮壓光州的歷史傷痛，還涉嫌影射 1987 年學運領袖朴鐘哲遭水刑逼供致死的事件。公民團體怒告！韓國星巴克高......

知名連鎖手搖飲「紅茶巴士」最近深陷形象危機，原本勵志的陸配創業故事，卻因為創辦人在社群平台與網友互槓時，開嗆酸民是「躲在陰暗面的青鳥」，瞬間點燃網友怒火，導致品牌形象一夕翻車。儘管老闆娘隨後緊急刪文並發聲明致歉，但部分網友認為這份疑似是「為了新台幣才道歉」的說法並不買帳，甚至發起拒喝行動。本文為你整理紅茶巴士爭議懶人包，帶你一次看懂炎上起因、失言事件來龍去脈......

一對父母日前帶著兩名年紀尚小的孩童進入美麗華IMAX戲院觀看《魔法公主_4K紀念版》，原本預期是影迷重溫宮崎駿經典作品的場合，卻因孩童在放映期間持續哭鬧、踢前座椅子、反覆製造塑膠袋聲響而造成其他觀眾的不適。根據網友在Threads的描述，孩童全程「又哭又鬧、狂踢椅子、玩塑膠袋製造噪音」，而父母除了沒有帶離，也被指控在場內滑手機產生光害，使得觀眾即便制止也無法......

Threads近日瘋傳一段疑似虐狗影片，一名男子在室內情緒失控，接連揮打家中高齡犬的畫面，讓許多養毛孩的民眾看得直呼反胃，隨著網友陸續肉搜出男子疑與手搖飲品牌茶聚加盟體系有關，原本只是社群上的動物虐待爭議，迅速升級成為波及全台門市形象的品牌危機。此刻外界最關心的，不只是虐狗過程多殘忍，更是影片中的那隻老狗現在到底安不安全。Threads流出虐狗畫面　高齡犬被......

BMW正在為歐洲汽車市場帶來前所未有的銷售模式革新。繼去年成功在MINI品牌推行「直營代理銷售模式」後，BMW決定擴大實施至主力品牌，預計將全面重塑歐洲的汽車購車體驗與經銷商角色。這項變革原定於2026年初實施，雖然近期宣布將延後推動，但BMW表示，將針對各市場調整導入順序，並仍堅定走向「製造商直售、經銷商僅為服務提供」的新銷售架構。BMW即將在歐洲啟動直營......

特斯拉執行長馬斯克力挺川普，此舉也引發政治反對者的不滿，進而發生一連串的針對特斯拉車款與店家的破壞行為，不僅如此馬斯克的政治立場與言論也引起消費者出走潮，讓特斯拉品牌忠誠度跌破50%。多數公眾人物不太會表態政治立場避免影響品牌或企業，但特斯拉執行長馬斯克就不是這樣，不僅言論頗受爭議於去年10月還現身川普的造勢大會，之後更公開力挺川普，甚至川普當選後還被邀入閣......

全球知名服飾品牌Abercrombie&Fitch（A&F）近期公布2023年Q4財報，雖然因為營收不如預期亮眼，未能讓股價持續走高，反而下滑超過3%，不過事實上，A&F股價在過去一年內飆升373%，漲幅遠超同期受益於人工智慧熱潮的輝達（Nvidia），後者同期漲幅為192%。

《讀者文摘》「信譽品牌白金獎」邁入第24屆，1日在台北喜來登大飯店頒獎，台灣中油加油站連續第22年榮獲最高殊榮白金獎，更首度在潤滑油類榮獲最高榮譽白金獎，足見台灣中油公司不僅在加油站管理與服務深獲肯定，潤滑油產品更深得消費者信賴與支持。未來台灣中油將秉持初衷繼續努力，持續維持消費者信賴的信譽品牌。

 武俠小說當中經常指出，「有人的地方就有江湖」，商管學徒熟知的另一句話則是，「有人的地方就有政治」。而實際上，大到全世界或單一國家，小到個別企業或家族，人類確實都處於「永無休止的政治鬥爭」當中。

我們想讓你知道：2021年10月，全聯福利中心併購台灣大潤發，正式進軍量販業。全聯品牌給人價格最省的印象，一系列「全聯先生」廣告當居首功，為全聯設計形象廣告的幕後推手葉明桂，在本文中回憶，當年全聯負責人林敏雄如何充分授權的往事。

房仲業品牌眾多，不過信義房屋在各研究機構、媒體的調查中穩居第一名，日前風傳媒委託台灣指標民調公司的調查也顯示，信義房屋在民眾房仲品牌的認同上，遙遙領先同業。不過也因為房仲業競爭激烈，信義房屋成為其他同業跟進的範本、甚至有同業以藉信義房屋拉抬自己品牌形象的「沾光行銷」手法，拉抬自己的品牌形象。

每天花太多時間煩惱穿什麼，會影響決策判斷力？臉書創辦人兼執行長佐伯格（MarkZuckerberg）都穿一件萬年灰色T恤，我也可以這樣上班？如果你還有這些迷思，要小心了。

品牌形象是消費者從外部累積的資訊來看待品牌的總和認知。為建立品牌形象必須運用各種計畫與策略，並且在一致性的塑造下才能獲得消費者的認知與信賴。越具體的品牌溝通就會塑造越明確的形象投射。

今年年初，坐擁17座葛萊美音樂獎（含終身成就獎）的保羅・賽門（PaulSimon）以成名曲《回家》（HomewardBound）為題，開始告別巡演。9月中旬的封麥秀回到他生長的紐約市，正值他77歲生日前夕。

「紐約有很多具影響力的時尚媒體，得到他們的報導，對新品牌來說很有幫助，能快速被更多消費者認識。」負責主導產品設計的蜜雪兒·林（MichelleLin）堪稱指甲油狂熱分子，房間裡隨時準備了一、兩百瓶以備不時之需。不過，她發現市面上的大牌子，越來越無法滿足她對顏色的挑剔程度，因此在紐約大學念大二的時候，決定休學創業，一切自己來。

「四年前比較沒有那麼流行紫色，我們當時就照著Pantone色卡一個一個挑。」或許有許多人對於台灣之星的印象還停留在「不就是威寶？」2014年開台至今已經四年過去了，從一個電信業不被看好的「老五」，如今成長到台灣第四大電信業者，用戶數突破200萬人。

俗話說，科技以換殼為本，那麼各大品牌和公司可能也有改名癮。

華南銀行首度推出品牌形象微電影-【第三十張希望】、【追夢少年人】及【受益人】，三部皆是由華南銀行與客戶間的真實故事改編而成。從5月7日正式上線以來，這些關於母愛無悔、熱血追夢、無私守護的故事感動了《《無數網友，也造成網友們的熱烈討論、淚推與瘋傳，短期間內點閱率已突破30萬人次。