卡通人物「佩佩豬」（小豬佩奇）去年一度傳出在中國的抖音上被刪除，據稱是因為小豬佩奇成為「社會人」次文化的象徵。時隔不久又有報導，中國國家電影局批准了《小豬佩奇過大年》影片發行，該片的廣告片「啥是佩奇」在中國社群媒體瘋傳。
「啥是佩奇」講述一位老人盼望兒孫回家過年，得知小孫子喜歡佩奇，而四處打聽「啥是佩奇？」，最後用鼓風機自制了一個「佩奇」。不少網友評論說，聯想到自己家人而感動。不過，也有網友認為這僅是一個煽情的廣告片。
這則在中國社群媒體瘋傳的短片導演，也是即將於春節上映的電影《小豬佩奇過大年》的導演。後者由「小豬佩奇」出品方Entertainment One與中國的阿里巴巴影業聯合製作。中國媒體報導說，去年7月，中國國家電影局批准了該片的發行。電影局的備案單顯示，該片講述「湯圓、餃子和爸爸媽媽生活在一個溫暖的家庭裡。除夕這天，爺爺奶奶與他們相聚。大家體驗了傳統習俗，經歷了很多意想不到的事情。他們和佩奇喬治一樣，每經歷一件事情，就會讓他們更加熱愛彼此，熱愛家人，熱愛生活。」
去年5月，中國視頻網站抖音被傳出「小豬佩奇」下架的消息。當時，官方《環球時報》英文版在一篇相關文章中說，小豬佩奇這個角色「沒想到成了中國社會人次文化的文化標志」。文章還解釋了「社會人」的含義：「那些與主流價值觀背道而馳，通常受教育程度不高，沒有穩定工作的人」，「他們遊手好閒，是黨努力培養的年輕一代的反面」。
德國之聲此前報導，當時網傳一份抖音「社區規則」中，小豬佩奇被列為禁止。之後，抖音相關人士向《每日經濟新聞》回應稱，並未封殺佩奇。《每日經濟新聞》報導援引分析認為這是「內容監管之下抖音強烈求生欲的表現」。紐約時報當時的報導也分析稱，抖音決定刪除相關視頻是防範於未然的自我審查，而不是政府下令禁播。
「啥是佩奇」所使用的敘事手法和親情主題，在國外的「軟廣告」宣傳片中時常被使用。比如，德國連鎖超市Edeka就曾推出過聖誕節以回家（#heimkommen）為標簽的短片，其中一則視頻在YouTube上有超過6000萬個點擊。
