思為策略》選戰倒數60天:總統候選人社群支持度變化重點觀察

2015-11-17 06:10

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選舉倒數60天,3位候選人蔡英文、朱立倫和宋楚瑜的社群網路變化值得觀察。(資料照,顏麟宇、吳逸驊、余志偉攝)

選舉倒數60天,3位候選人蔡英文、朱立倫和宋楚瑜的社群網路變化值得觀察。(資料照,顏麟宇、吳逸驊、余志偉攝)

蔡英文:來自中國的夜襲激化團結 一掃馬習會被搶走的焦點
朱立倫:換柱將滿1個月 全力催動黨機器動員油門
宋楚瑜:進入11月 登記前的保10%大作戰

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截自11月15日之總統大選社群滾動式民調:

蔡英文:45.08%(較前1周同天↑7.42%)
朱立倫:24.88%(較前1周同天↑7.85%)
宋楚瑜:8.51%(較前1周同天↑0.21%)

從11月趨勢變化來看:

透過社群支持度清楚看到「馬習會」對於選舉情勢的變化,對朱立倫來說是有幫助卻也有限;對蔡英文來說,雖然有取得話語權與社會關注,不過卻也沒有趁此機會擴大社會基礎增加更多的支持者。相較之下,宋楚瑜則是完全被邊緣化。

11月10號深夜至11月11號凌晨,在社群網路上展開的進擊的中國網友,衝入蔡英文社群中大量互動,此舉成功激化了蔡英文社群上的支持者,也讓馬習會後的焦點重新拉回總統候選人蔡英文身上。

而朱立倫雖然人在美國,不過關心近日台灣棒球比賽的力度也不曾減少,為了證明愛棒球的決心,也透過採買廣告不斷宣傳。11月14日台媒大舉報導法國巴黎的恐怖攻擊事件,朱立倫也換上了Pray for Paris的大頭貼,透過這一連串的社群行為,確實有效讓部分藍軍回流。

資料來源:Facebook政治社群不重複互動人數‧時間週期:2015年10月25日~2015年11月15日。
候選人支持度:7日內與總統官方社群不重複互動人數/7日內與政治社群互動不重複互動人數。
平均每日取樣:459596人;平均每日有效樣本:394166人。

下面3張圖分別是3位總統候選人的社群支持度,以及其軟硬性支持者比例。軟硬性支持比例,是根據其社群不重複互動者之參與社群互動次數決定。

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蔡英文軟硬性支持比例的狀況: 最值得注意的是蔡英文的硬性支持比例趨勢,雖然整體的社群支持度維持在一定的水準震盪,但其硬性支持卻在近1周有稍稍遞減的趨勢,根據思為策略長期研究,推判的可能性有二:

1. 大陸人衝入所激化的對立效應,讓整體支持度上升,卻也會因人數變多稀釋原本硬性支持者的比例。

2. 為此次總統競選過於懸殊,對於蔡英文支持的熱情一直在,但因為無選舉激烈的對抗高張力行為,讓人們漸漸疲於與蔡英文互動。這對接下來的選情會是值得需要留意的現象。

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朱立倫的狀況則是漸入佳境,而自從朱立倫成為候選人後,其主要支持者增加的來源為國民黨社群的支持者。若以社群支持者的體質來看的話,尚不如過去洪秀柱社群支持情況,加上朱立倫經營的方式始終為軟調性的經營方式,雖然近日來支持群眾有顯著回升趨勢,不過朱立倫陣營應該需要思考的課題是:如何強化硬性支持者,並透過自己的社群媒體將更多具有擴散性的訊息傳播出去,找回藍營四散的心。

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