觀點投書：從賽道到城市名片，臺中市如何靠賽車展演飆升國際舞臺？

從賽道到城市名片，臺中市實現了城市行銷的加速效應。

9月28日正午，熱辣的太陽將道路曬得發燙，一眼望去，黑壓壓的民眾將市政路雙向慢車道擠得水洩不通，為了就是一睹充滿力量與速度感的RB 8賽車。鮮明的紅牛標誌跑車，引擎在賽車手高速運轉下，發出高頻響亮的浪聲。震耳欲聾的引擎炸裂聲，如同一頭咆嘯的猛獸，震撼著賽道旁3萬多名觀眾，讓人心跳加速、熱血沸騰。臺中國際賽車展演不僅是一場速度與技術的展現，更是視覺與聽覺的盛宴。

全球化的浪潮正迅速改變各國城市的面貌，城市定位的競爭愈演愈烈。各個城市都在尋找自身的核心優勢，並通過不同策略實現差異化發展，以吸引投資、旅遊與人才。在這種背景下，城市如何利用資源打造獨特的城市名片，成為全球城市治理的熱門課題。正如前美國總統老布希(George H.W.Bush)所說：「一個國家的領導人，真正的力量在於他能夠團結與激發人民的夢想」。城市的領導者必須同樣需要具備這樣的遠見，在有限資源下，做出最具效益的選擇，才能推動城市的可持續發展。

作為臺灣中部的核心都市，臺中市擁有豐富的文化底蘊與自然資源，然而相較於臺北的國際金融中心地位與高雄的港口經濟，臺中的城市定位一直顯得相對模糊。過去，臺中以其宜人的氣候、豐富的文化藝術活動及美食文化聞名，但這些優勢在全球範圍內難以形成強烈的辨識度。面對這樣的挑戰，臺中市政府亟需找到新的突破口，以提升城市在國際上的知名度，讓自己在國際競爭中脫穎而出。

在重新定位城市的發展路徑時，波士頓矩陣（BCG矩陣）可以評估臺中市各種發展選項，並確定最能夠帶來高成長潛力與城市資源最佳配置的策略：

1.問題事業（Question Marks）：在文化、藝術與觀光方面，臺中市具備一定潛力，但相較於其他亞洲城市，如京都、新加坡等，其國際認知度相對較低，屬於典型的問題事業。這些領域需要更多資源投入才能顯著提升其國際地位，但回報存在不確定性。

2.明星事業（Stars）：臺中市擁有良好的氣候與地理位置，這使其具備發展國際級戶外賽事的天然優勢。尤其是賽車運動，既具有高度的國際影響力，又能與臺中的地理條件完美契合，這使其成為潛力巨大的明星事業。

3.瘦狗事業（Dogs）：傳統產業如製造業及一般服務業，雖然仍具有一定市場，但增長空間有限，且國際競爭力不強，不再適合作為未來資源重點投入的方向。

4.金牛事業（Cash Cows）：臺中的教育與醫療產業具有穩定的發展態勢，能夠帶來穩定的經濟收益，是城市發展的基石，但缺乏顯著的增長潛力，難以成為突破性的國際名片。

在這樣的分析基礎上，本文認為明星事業中的國際級賽事，特別是F1賽車展演，是城市未來發展的一個重要突破口。

在綜合評估後， F1賽車展演是臺中市政府未來戰略發展的重點。選擇這一項目，不僅因其擁有龐大的全球粉絲群體與媒體曝光率，還因為這種賽事能夠有效結合臺中的地理與氣候優勢，並進一步推動基礎設施的升級。 （相關報導： 紅牛車隊現役F1車手角田裕毅：台灣人上路都當F1在開？網友：機車比MotoGP更猛！ ｜ 更多文章 ）

管理學大師彼得·德魯克（Peter Drucker）曾說：「商業就是創造顧客。」對於城市而言，吸引顧客、遊客、投資者與人才，同樣至關重要。舉辦賽車展演，能吸引來自世界各地的賽車迷與遊客，幫助城市創造一批批的「顧客」，為當地帶來龐大的經濟效益，短期間大幅提高住宿、餐飲、零售與娛樂產業，也為長期的旅遊市場奠定基礎。

賽車運動不僅是一項體育競賽，同時也是文化、科技與經濟的共振。此次賽車展演，臺中市政府農業局推出「好膽你就梨(台語諧音-來)」的行銷廣告。影片一開場，賽車手在賽道上緊張地駕駛一級方程式賽車縱橫馳騁，與農夫在果園淡定地駕駛動力搬運車承載一級甘露梨，形成鮮明的反差，不禁讓觀眾會心一笑，同時也對臺中這座城市的多元化特質感到驚喜。

透過速度與激情的碰撞，臺中成功將賽車運動的現代感與本土農業的傳統特色完美結合，向全世界傳遞出「臺中既可以是科技前沿的競技場，也可以是耕耘希望的田野」這一理念。這樣的形象塑造，不僅能吸引賽車愛好者與年輕人，更能打動那些關注農業與傳統文化的人士，從而吸引更廣泛的國際觀眾。

未來，臺中可以結合知名的大甲媽祖遶境或新社花海等文化活動，推出文化與科技並行的展覽或表演，形成賽車與文化的交融，不僅可以提升活動的多樣性，也能促進當地文化商品與旅遊產業的發展。持續融合速度、激情與創意，將自身的獨特文化與國際趨勢相結合，最終實現經濟與文化的雙重飛躍。

歷史上透過賽車運動成功行銷城市的做法，最經典的案例當屬義大利的蒙扎（Monza）。這座位於米蘭附近的小城，憑藉賽車運動的盛名，從一個默默無聞的地方變成全球賽車迷心目中的聖地。如今，蒙扎不僅象徵著賽車精神，也成為義大利工業與技術實力的象徵。另外，摩洛哥、義大利、新加坡、西班牙等國家也曾採用這一套「賽車經濟」模式，擴大其城市的國際影響力，讓賽車展演活動成為一場競速的盛會，更成為當地經濟增長的引擎。

正如同南非總統納爾遜·曼德拉（Nelson Mandela）所言：「體育有改變世界的力量，它能夠激勵、團結人心，超越所有障礙。」臺中市透過舉辦「亞洲唯一、臺灣首次」的國際賽事展演活動，將其城市形象廣泛傳播到世界各地，迅速飆升其國際知名度，不僅展示了自身的速度與激情，也成功為其打造一張獨特的城市名片，成為國際旅遊與投資的熱點。

然而，臺中市若要在國際賽車舞臺上持續保持競爭力，仍需進一步完善交通擁堵、環境污染等問題的挑戰，善用綠能技術減少活動帶來的環境負擔，並加強城市交通管理，讓市民與車迷都能在欣賞賽事的同時，感受到舒適的城市生活，也讓更多人看到臺中在速度與環保的平衡。

透過成功引進F1賽車展演，臺中市實現了城市定位的重新調整與升級，從一個文化與傳統產業為主的城市，轉型為一個擁有國際競爭力的現代化賽車城市。這一全新的城市形象不僅提升臺中的國際地位，也為城市的長遠發展打下堅實的基礎。

未來，臺中市如能繼續深化其在賽車領域的深耕，引入更多類似的高影響力國際賽事與活動，來強化其城市品牌形象，加強其國際化定位，有望成為臺灣乃至亞洲地區的重要賽車及文化展演中心。這一成功的經驗也為其他城市在國際化進程中提供寶貴的參考與啟示。通過以上過程，相信臺中市不僅能在BCG矩陣中的明星事業領域取得突破，也能為其他城市提供一個在全球化競爭中成功轉型的範例。

速度不是最重要的，重要的是你選擇的道路。未來幾年，臺中市將如何駕馭這股賽車狂潮，成功飆升至國際舞臺的頂端？答案或許就在這條賽道上。 （相關報導： 紅牛車隊現役F1車手角田裕毅：台灣人上路都當F1在開？網友：機車比MotoGP更猛！ ｜ 更多文章 ）

＊作者為國立中正大學企業管理博士生，職業警官，曾任臺中市政府警察局5任派出所所長、1任警備隊隊長，現任臺中市政府警察局保安科保安股股長(二線三星)，負責督辦各項大型活動（如臺中國際賽車展演、WBC世界經典棒球賽）安全維護暨交通疏導規劃。