串流媒體和生成式AI的崛起，推動著全球內容創作產業進入了前所未有的變革挑戰。串流媒體首先改變了我們的觀影方式，全球化的內容策略更進一步改變歐美壟斷的局面，將亞洲、中南美、甚至中東的內容推向全世界的觀眾。而在生成式AI打破了內容創作的天花板之後，人腦如何駕馭人工智能更成為當今全球內容產業最焦慮的問題。更重要的是，面對新的產業生態，台灣的內容創意產業又該如何應對？
2024《臺北文創名家會客室》聚焦串流媒體和生成式AI，以「Connecting跨域連結．未來共振」為主題，自5月底開始一連舉辦三場系列講座，邀請台劇金牌製作人、瀚草文創董事長湯昇榮、《華燈初上》金鐘編劇杜政哲；「只要有人社群顧問」創辦人陳思傑(傑哥)、首位與機器人共舞的科技藝術家黃翊；及百萬 YouTuber張志祺、超人氣命理師簡少年等6大不同領域的專業名家，和主持人蕭詒徽一起，分別從國際市場、AI應用、個人IP經營等三大面向切入，解析串流及AI時代的創作轉機。
首場講座「打造超越國界的共感內容 — 串流時代台劇突圍之道」，於上周五(5/24)登場，由湯昇榮、杜政哲兩位台灣影視內容權威打頭陣，針對「如何做出世界的台劇？」毫不藏私地提出深刻剖析與對話。
內容產製宣傳行銷全面變革 帶台劇征戰世界
講座一開始，台劇金牌製作人、瀚草文創董事長湯昇榮就針對串流時代下全球市場的樣貌，和台下超過110位觀眾分享了他在維基百科上做的有趣觀察。湯昇榮注意到，維基百科最多人使用、內容條目最多的語言，第一名是英文，第二名居然是菲律賓的宿霧語！更有意思的是，宿霧語維基百科的創作者是瑞典物理學家 Sverker Johansson開發的機器人「Lsjbot」，它也是維基百科最高產的作者，但宿霧語版維基百科的活躍使用者卻只有十多人，遠遠低於英語版的十多萬人。在語言不通的情況下，不管人腦或人工智能產出的內容再多再好，可吸引的觀眾範圍是非常有限的。
「語言是打破國際市場障礙的重要工具。」湯昇榮表示，串流媒體和AI興起，不只改變觀眾的收視習慣和影視內容的產製流程，多種語言字幕更縮短了觀看距離，將全世界都納入收視群體，「所以即使不懂宿霧語，也可以看懂菲律賓劇。」即使沒機會上架國際串流平台，台劇也有其他管道行銷全球，「台灣已經有業者為台劇配上各國語言字幕，上傳到Youtube；優酷、騰訊、愛奇藝也是利用這個方式，讓大陸劇在東南亞、中東、非洲等地播出。」
除了要具備擊穿不同文化背景的社會透析力之外，行銷也是台灣影視內容亟待強化的部分，湯昇榮不諱言，「現在做行銷的力道，比從前要多出十幾、二十倍。」以《茶金》為例，行銷團隊不是等全劇殺青才開始規劃宣傳策略，而是在開拍之前就加入，用策展思維設計每一篇敘事，最大程度掌握圖文素材的精緻度，幫助好故事慢慢發酵。
此外，湯昇榮還提到當前最流行的一分鐘短視頻，他認為這類短小精悍的內容既能快速抓住觀眾眼球，又能滿足觀眾對輕鬆娛樂的需求，是值得觀察和關注的發展趨勢。至於海外市場，湯昇榮認為東南亞、歐洲、南美洲、或中東等國家都極具潛力，前一陣子台劇《模仿犯》在阿聯酋、羅馬尼亞以及厄瓜多等地的收視成績，就是最好的證明。若能進一步取得國際投資、合拍或聯合投資機會，台劇有望在全球市場上更上一層樓。
