文創正火但何謂文創?文化創意業者與你想的不一樣

2015-05-06 07:00

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不過談起工作室的地點,邱新達的臉上卻閃過一抹憂慮。他說,近來台鐵似乎有意收回老宿舍用以都更,才剛裝潢的工作室可能毀於一旦,他目前也在努力了解情況當中。

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絕美影像工作室。(楊子磊攝)

「我不是你們想像那種文創」
台灣文創不該只是「看來很潮」的文青產業

因不滿室內設計師專業逐漸屈服於市場壓力、進而成立「柒貳設計工作室」的張景閎,一聽到記者想了解文創產業,便趕緊撇清「我不是你們所想像的那種文創」,但所謂「你們所想的那種文創」,是什麼呢?

張景閎無奈地表示,台灣現行的文創產業,儼然已是「文青產業」,「好像東西只要有質感、看起來很潮就是文創」,價格高低、使用層面都不用管,「有點為做而做的感覺」。但他認為,文創的定義應是「改變現存不好的地方」,雖然很多人認為文創不用過度強調實用面,但現在身邊仍有太多值得改善的地方,他仍堅信文化創意應該是要能與現實接軌、而不是嘩眾取寵的東西。

談起現下文創面臨的困境,張景閎認為,普遍問題在於叫好不叫座,經濟上有負擔能力的人不願買,而能認同文化價值的人卻又買不起。

而對於近來政府廣設「文創園區」,張景閎則認為那是「商人在玩的東西」,當財團早已卡好位,「有心的人不一定擠得進去」。

她這麼看文創
「應該是個動詞 讓產品變成讓人感動的生命體」

彩虹漸層的果汁、精緻的玻璃瓶包裝、偏高的價位,於網路走紅進而受新板誠品邀約、成立實體店鋪的「北歐水果動物園」,是許多人眼中的文創產業,但設計背景出身、擔任品牌行銷多年的創辦人方苡銨並不刻意將自己的產品定義為「文創」,雖然以天然果汁作為調色盤充滿設計概念,但她認為最重要的,是「賣自己敢吃的東西」,像是親訪農園尋求合作小農、堅持用不溶於酸的玻璃瓶包裝等等。

方苡銨認為,目前政府強打的「文創」2字已流於過於空泛的口號,以她的角度來說,台灣發展文創的目的,應是為了因應製造業逐漸外移、須將研發能量留在台灣,因此文創應該是1個動詞,將過去文化加載到現有產品上,讓產品變成有溫度的、能帶給人感動的生命體,才能把研發能量留在台灣。

而對於現在近乎氾濫的松菸等文創園區,她問「那些是政府自己經營的?」她認為,在委外經營下「那只是一個皮」,外型看起來好像有設計感,但並沒有抓到文創的精髓,讓年輕人可以從中感受到故事及歷史的溫度。

炒作「文創」
這字眼已讓真文創者畏懼

受訪者多半不願信任政府推出的文創園區,主因便是「不相信委外單位」,好比松菸、大巨蛋等BOT案一般,當財團的手伸進文創園區時,只讓相關工作者想逃。

而從訪談中也可依稀感覺到,被過度炒作的「文創」2字,對許多新創業者來說,已成為沉重的負擔。也許文創本身並不是壞事,但在過度渲染之下,就像前幾年紅極一時的「假文青」辯證一般,逐漸使「文青」一詞由中性流為造作、「假掰」的貶義詞,而在真假文創的辯證中,文創一詞似乎也不如以往正面,這也許也是為什麼大部分新創者不願輕易被貼上「文創」標籤的原因吧!

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