「快樂兒童餐不是垃圾食物!」麥當勞在兒童節目時段播廣告,英國政府綠燈放行

2018-08-09 12:03

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一般人對麥當勞的印象就是不健康、容易越吃越胖,不過英國政府8日決定,麥當勞快樂兒童餐的廣告可以在兒童節目時段播送,因為麥當勞的新版菜單符合非垃圾食物標準(non-HFSS products)。不過家樂氏穀片(Kellogg’s Coco Pops)與肯德基(KFC)並未通過審查,被要求在兒童節目時段撤下廣告。英國當局下半年也將召開兒童肥胖對策會議,可望推出更多限制高糖、高脂肪、高鹽食品的政策。

快樂兒童餐並非「垃圾食物」

英國《衛報》報導,英國廣告標準局(Advertising Standards Authority)日前接獲投訴,投訴者主張主打麥克雞塊的《精靈寶可夢》(Pokémon)主題廣告,不應該在卡通《粉紅豬小妹》(Peppa Pig)的節目時段播送。依據英國法規規定,針對兒童為目標客群的廣告不得推銷高糖分、高脂肪以及高鈉含量的產品,也禁止使用卡通人物為此類產品代言。

今年2月英國麥當勞宣布,快樂兒童餐將不再供應起司漢堡與巧克力牛奶,同時也會縮減雞塊尺寸,以減少快樂兒童餐中所含的卡路里、鈉、飽和脂肪與糖分含量。此舉讓各種快樂兒童餐的熱量都低於600卡路里。但在推廣健康飲食的人眼中,麥當勞仍舊是他們對抗垃圾食物的頭號公敵。

對此,英國廣告標準處表示,「我們發現快樂兒童餐供應的80%的主餐、所有附餐以及64%的飲品選項都不是垃圾食物(non-HFSS products),因此快樂兒童餐不屬於垃圾食物。」儘管消費者還是可以在快樂兒童餐之外加點起司堡、可樂、奶昔等商品,但麥當勞並未在廣告中主打此類商品,因此順利通過審查。

肯德基、家樂氏未過關

在麥當勞廣告通過審查的同時,廣告標準局卻擋下了家樂氏穀片與肯德基的廣告。一則在卡通《豆豆先生》(Mr. Bean)時段放送的家樂氏燕麥穀片廣告,被指違反防範垃圾食物的廣告辦法。雖然該廣告主打的商品—燕麥穀片並非垃圾食物,但廣告中出現小猴子製作巧克力麥片的橋段,巧克力麥片被認定為熱量過高的垃圾食物,因此廣告遭到禁播。

同一時間,肯德基刊登於小學旁的一則冰沙廣告被勒令移除。英國廣告標準局認為,該廣告刊登的區域過於接近校園出入口,十六歲以下孩童很可能成為該廣告的主要客群,因此判定廣告違法。肯德基則回應,這則廣告是不小心貼錯了地方。

肯德基被勒令撤除的電話亭廣告。

英國繼續對抗肥胖危機

英國國民健保署(NHS)針對全國普查的肥胖報告指出,英國國民的肥胖比例高達27%,在35個已開發國家中排名第六,僅次於美國、墨西哥與紐西蘭等國。英國4到5歲學齡前兒童,至少有22%屬於肥胖,小學生更有增為34%。在10到11歲的兒童中,還有4%屬於嚴重肥胖。

英國國民肥胖比例在高度國家中排行第六。(來源:英國國民健保署)
英國國民肥胖比例在高度國家中排行第六。(來源:英國國民健保署)

英國法律目前規定晚間6點前不得播放垃圾食物廣告,知名廚師傑米奧利佛(Jamie Oliver)今年5月也公開向政府呼籲,廣告限播時段應延長至晚間9點,避免孩童與家長共同收看節目的過程中接受過多垃圾食物廣告。奧利佛強調,肥胖危機是舉足輕重的「國安級議題」,應透過禁止垃圾食品廣告進行全面改革。

英國媒體報導,英國當局正討論如何立法解決兒童肥胖問題,未來包含超市櫃檯旁的糖果、零食買二送一的促銷,或是能否販賣能量飲料給16歲歲以下孩童、餐廳裡的軟性飲料能否再續杯,甚至於晚上9點前電視上能不能播送垃圾食物廣告都將成為監管目標,具體法規將在2018年底前公布。

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