一般人對麥當勞的印象就是不健康、容易越吃越胖，不過英國政府8日決定，麥當勞快樂兒童餐的廣告可以在兒童節目時段播送，因為麥當勞的新版菜單符合非垃圾食物標準（non-HFSS products）。不過家樂氏穀片（Kellogg’s Coco Pops）與肯德基（KFC）並未通過審查，被要求在兒童節目時段撤下廣告。英國當局下半年也將召開兒童肥胖對策會議，可望推出更多限制高糖、高脂肪、高鹽食品的政策。
Boris does a gig for @McDonaldsUK and settles for the happy meal as payment. pic.twitter.com/JfG6NitcRm
— @retweetingtheleft (@leftretweeter) 2018年8月8日
快樂兒童餐並非「垃圾食物」
英國《衛報》報導，英國廣告標準局（Advertising Standards Authority）日前接獲投訴，投訴者主張主打麥克雞塊的《精靈寶可夢》（Pokémon）主題廣告，不應該在卡通《粉紅豬小妹》（Peppa Pig）的節目時段播送。依據英國法規規定，針對兒童為目標客群的廣告不得推銷高糖分、高脂肪以及高鈉含量的產品，也禁止使用卡通人物為此類產品代言。
今年2月英國麥當勞宣布，快樂兒童餐將不再供應起司漢堡與巧克力牛奶，同時也會縮減雞塊尺寸，以減少快樂兒童餐中所含的卡路里、鈉、飽和脂肪與糖分含量。此舉讓各種快樂兒童餐的熱量都低於600卡路里。但在推廣健康飲食的人眼中，麥當勞仍舊是他們對抗垃圾食物的頭號公敵。
BBC News - KFC and Kellogg's broke junk food ad rules https://t.co/9M4i4GIxzk
— ASA （@ASA_UK) 2018年8月8日
對此，英國廣告標準處表示，「我們發現快樂兒童餐供應的80%的主餐、所有附餐以及64%的飲品選項都不是垃圾食物（non-HFSS products），因此快樂兒童餐不屬於垃圾食物。」儘管消費者還是可以在快樂兒童餐之外加點起司堡、可樂、奶昔等商品，但麥當勞並未在廣告中主打此類商品，因此順利通過審查。
肯德基、家樂氏未過關
在麥當勞廣告通過審查的同時，廣告標準局卻擋下了家樂氏穀片與肯德基的廣告。一則在卡通《豆豆先生》（Mr. Bean）時段放送的家樂氏燕麥穀片廣告，被指違反防範垃圾食物的廣告辦法。雖然該廣告主打的商品—燕麥穀片並非垃圾食物，但廣告中出現小猴子製作巧克力麥片的橋段，巧克力麥片被認定為熱量過高的垃圾食物，因此廣告遭到禁播。
IF KFC is 'junk food' because it's high in fat, then a lot of other foods people promote are too (like olive oil). But people like Jamie Oliver who want to draw and promote the concept don't see it that way. So it's a meaningless term. https://t.co/0Ed6DSUaaE
— Tom Evans (@TomEvans80) 2018年8月8日
LONDON — What’s the difference between a McDonald’s Happy Meal and a box of Coco Pops?https://t.co/JG30pw3QQu #business #advertising #UK
— Zero-One Design (@zeroonedesign) 2018年8月8日
同一時間，肯德基刊登於小學旁的一則冰沙廣告被勒令移除。英國廣告標準局認為，該廣告刊登的區域過於接近校園出入口，十六歲以下孩童很可能成為該廣告的主要客群，因此判定廣告違法。肯德基則回應，這則廣告是不小心貼錯了地方。
The @ASA_UK has banned ads for KFC & CocoPops following complaints from @OHA_updates but says McDonald’s “healthy” Happy Meal ad with Pokémon is OK https://t.co/DHL9Wouo8j pic.twitter.com/eHlnbvYK5N
— Children's Food Campaign (@Childrensfood) 2018年8月8日
肯德基被勒令撤除的電話亭廣告。
英國繼續對抗肥胖危機
英國國民健保署（NHS）針對全國普查的肥胖報告指出，英國國民的肥胖比例高達27%，在35個已開發國家中排名第六，僅次於美國、墨西哥與紐西蘭等國。英國4到5歲學齡前兒童，至少有22%屬於肥胖，小學生更有增為34%。在10到11歲的兒童中，還有4%屬於嚴重肥胖。
英國法律目前規定晚間6點前不得播放垃圾食物廣告，知名廚師傑米奧利佛（Jamie Oliver）今年5月也公開向政府呼籲，廣告限播時段應延長至晚間9點，避免孩童與家長共同收看節目的過程中接受過多垃圾食物廣告。奧利佛強調，肥胖危機是舉足輕重的「國安級議題」，應透過禁止垃圾食品廣告進行全面改革。
英國媒體報導，英國當局正討論如何立法解決兒童肥胖問題，未來包含超市櫃檯旁的糖果、零食買二送一的促銷，或是能否販賣能量飲料給16歲歲以下孩童、餐廳裡的軟性飲料能否再續杯，甚至於晚上9點前電視上能不能播送垃圾食物廣告都將成為監管目標，具體法規將在2018年底前公布。
