劉嘉薇觀點：中廣公縣市選舉民調一顆星，透明度有待加強

針對中國廣播公司2022年9月26日發佈八縣市長選舉民調，「台灣民調透明百科計畫」評為透明度1顆星。

依照民調透明計劃的評比標準：共4層標準、20個項目，35分為滿分；28分以上為5顆星。此民調報告揭露基本法定標準；在第二層中因未揭露完整民調報告故無評比；在第三層評比中，符合兩項標準。

此民調勾選共符合8個項目，累計獲得6分，根據評等標準「8分以下為1顆星民調」，故此民調為1顆星民調。

評等分析：

一、中國廣播公司（中廣）與「蓋洛普徵信股份有限公司」合作，於9月26日發布八縣市長主要參選人支持度民調，獲「民調透明百科計畫」評等為一顆星。本計畫評比項目為民調「透明度」，各界請勿將「透明度」解讀為「準確性」。

二、本次民調發布符合公職人員選罷法基本法定標準，亦即本計畫第一層標準，揭露出資或委託調查機構、發表、執行機構、調查期間、抽樣方法、樣本數以及抽樣誤差。

三、本次民調的透明度尚待努力，在本評比第二層標準中，需要公布「完整民調報告」始能獲得分數，本次民調未提供「完整民調報告」，未能獲得第二層分數。進一步而言，本次民調缺乏完整問卷題目、完整的描述統計、未提供民調結果的交叉分析，發表或調查機構亦未有官方網頁或臉書專頁提供民調詳情。在第三層標準中，在三次縣市長級以上選舉或最近三年，未公開發表民調三次以上。在第四層標準中，未提供調查過程照片或錄影，亦未公開提供部分題項的完整數據檔案。

四、聯合新聞網的相關報導提及「選民對各縣市長候選人的投票傾向，同時針對住宅電話簿與手機號碼進行隨機調查訪問」，然未清楚說明家戶電話訪問與手機調查的比例。TVBS、中廣新聞網和臺灣醒報相關報導對第一層標準的報導也不夠詳盡，尤其中廣新聞網報導中廣民調，應提供更多資訊，民調透明有賴民調委託者、執行者和媒體共同努力。 （相關報導： 蘇建州觀點：《美麗島》台中市長選舉民調4顆星，尚具參考價值 ｜ 更多文章 ）

民調透明百科計畫─

世新大學新聞系教授彭懷恩、政治大學傳播學院教授鄭自隆、世新大學口傳系教授游梓翔 3 人，共同召集國內大專院校傳播暨公共領域學者 10多人成立研究團隊，由中華傳播管理學會執行計畫，針對2022 年縣市長級選舉民調，每週於官方網站公布「民調透明星等表」，建立民調透明百科；並邀請國內民意領域專家學者針對其民調報告給予意見。目的在讓民眾了解各項民調資訊是否符合社會科學基礎。避免民調被操弄為選舉文宣、淪為政治工具。

＊作者為台北大學公行系教授，本文為《民調透明百科計畫》專文，授權轉載。