焦點一｜SEO 排名又更新！Google 新版演算法，強調內容深度與獨特性
本月 18 日 Google 宣布，將更新自然搜尋排名的規則，新版的演算機制以「提升有價值的內容」為目標，希望用戶在使用 Google 搜尋內容時，能優先找到有深度、有品質的網站結果。這項新的排名演算法，目前已通過 Google 內部測試，預計月底將先以英語搜尋內容進行公開測試，過後再於全球推行。
Google 不斷調整搜尋排名機制，致力使排名高的網頁，提供更有價值的內容，有效對應用戶的搜尋需求。官方強調，新版演算法會確保排名在前的網頁具備優質的內容與獨特性，如果是非原創的聚合網站，和為了追求高排名，而使用與內容關聯性低的關鍵字文章，在 Google 新的搜尋排名中就不會靠前。
「 這次的排名更新，將確保非原創、低品質的內容不會在搜尋中有高的排名，我們的前期測試顯示，此次更新能特別改善線上教育、藝術、娛樂、購物和技術類別的搜尋結果。」Google 特別強調，如果是以擷取其他資料作為內容主體，例如在產品評論時，大量使用其他網站的公開內容，或是只撰寫淺層意見而無深度觀點，都會因內容不夠獨創、有深度，而遭 Google 新版演算排名打擊。面對 Google 搜尋更新，最佳策略是持續創建高品質、與用戶高度關聯的內容，專注提供搜尋者需要的資訊，以避免排名受到影響。
焦點二｜元宇宙遙遙無期？Meta 新推指南，應對廣告鎖定失準打擊
近期 Meta 創始人祖克柏（Mark Zuckerberg）上傳了一張於自家元宇宙平台「Horizon Worlds」拍攝的自拍照，引起各界熱烈討論，這張耗資百億美元打造的元宇宙自拍，畫面粗糙、人物動作怪異且背景單調，不如預期的品質備受網友嘲諷。面對打擊，Meta 緊急止血，追加發布一部描繪元宇宙願景的宣傳影片，嘗試喚起民眾對未來科技的期待。這部只有 60 秒的概念影片，以東非的腳踏車隊「阿瑪尼隊（Team Amani）」為主人翁，呈現 Meta 的元宇宙社交革新願景。然而，大眾真的有耐心等待影片中的技術成真嗎？回歸現實，影片中 VR 眼鏡兼耳機的產品模型，目前造價和其實用性不成正比，無法符合大多數用戶的需求。Meta 該如何持續推進技術、實現元宇宙宏圖，同時保持用戶的期待與信心，是官方亟需克服的難題。
至於 Meta 的老本行——廣告業務，近期也有新的進展。受 iOS 隱私規範影響，Meta 今年度廣告營收預期將損失 100 億美元；對此，Meta 正以多項應對措施挽救虧損，也為品牌、企業提供相關指南。近期，官方發布一項報告，針對企業提供廣告建議，以期在鎖定失準的大環境下維持廣告成效，內容包含處理用戶資料、廣告操作與素材創意的解決方法。比如在處理資料來源時，建議品牌可以從轉換 API 導入已有的客戶資料，補足 Facebook 收集資料不全的缺失；Meta 還補充相關成效：同時使用 Meta Pixel 和轉換 API 的廣告主，平均能改善 8% 的 CPA 轉換成本。
