2018世界盃：中國比肩美國成最多贊助商來源

此外，這些贊助商還具有排他性的營銷權利，他們也可以根據自身的市場需求作出個性化營銷方案，使用FIFA世界盃和聯合會杯的相關商標。級別更高的合作夥伴可以在任何時間、任何地點進行全方位的推廣。

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彭博社估計，世界盃合作夥伴每年的費用在1.5億美元左右。中國媒體報導稱，海信和Vivo成為本屆世界盃贊助商各花費了1億左右美元，蒙牛花費5000萬美元左右。

就這屆世界盃而言，在俄羅斯的所有比賽場館，只可以買到蒙牛的酸奶和冰淇淋。國際足聯全體工作人員也將統一配備Vivo智能手機，作為賽事官方移動通信設備。

中國男足與世界盃

1930年至今，中國足球隊唯一獲得參賽資格的世界盃為2002年的日韓世界盃，在三場小組賽中，中國隊未能進一球，最終以小組墊底的成績結束史上唯一一次世界盃決賽圈之旅。

6月12日，中國鄭州一對夫婦在家布置迎接世界盃。

由於表現不佳，以及此前負面新聞纏身，中國國足一直是中國網民調侃和諷刺的對象。

在中國，足壇腐敗案層出不窮。謝亞龍、南勇、楊一民三位中國足協前主／副主席，均因操縱足球比賽收受賄賂而被捕入獄。

中國最高檢內刊《方圓》雜誌曾撰文稱，中國足球一系列腐敗醜聞中，足協官員在贊助商洽談過程中存在利益輸送的「貓膩」一直不絶於耳，體育賽事的經營是部分官員「中飽私囊」的「利器」。