9日，美國蘋果公司的發表會中，正式宣布Apple Watch將於下月上市後，除了死忠果粉以及嘗鮮消費者趨之若鶩外，外界好奇蘋果在插旗鐘錶業後是否將帶來破壞性的變革，全球知名瑞士錶商Swatch集團（Swatch Group）給了答案：「我們走自己的路」。
NFC與藍芽
當被問及「現在幾點？」時，你的第1個反應是看手機還是看手錶？也許目前多數人會選擇看手機，但是未來在穿戴式裝置日漸普及後，可能更多人會重新選擇回答看手錶。
Swatch集團執行長海耶克（Nick Hayek）12日在年度業績發表會上表示，儘管外界猜測傳統鐘錶業如何因應蘋果（Apple Inc.）、摩托羅拉（Motorola）、Pebble等科技公司涉足穿戴式裝置，海耶克於發表會中堅定的表示，集團將不會跟風（not go head-to-head）加入智慧手錶（smart watch）的戰局。
Swatch Plans to Make Its Watches a Bit Smarter: CORGEMONT, Switzerland—Nick Hayek, chief executive of Swatch G... http://t.co/Z4lUqzBowZ
— Switzerland News Lin (@dlswitzerland) 2015 3月 13日
根據Swatch集團的規劃，5月將發表的新品首次內建「近場通訊」（near-field communication, NFC）技術，除已與中國銀聯（China UnionPay）談妥合作外，與全球最大信用卡威士集團（Visa）的合作也將定案，另外，Swatch集團所推出的NFC新品還具有開鎖與解除大廈門禁等功能。
另1款具藍芽（Bluetooth）功能的新產品預計在今夏問世，這款新品可以向智慧手錶接收與傳送資料，諸如：新聞推播、簡訊以及其他通知。
Swatch集團本月初也發表了一款專為沙灘排球選手設計的防水新產品，這款名為Touch Zero One的手錶可以紀錄選手們的運動步伐，並測量擊球力道，售價為135瑞郎（約新台幣4800元）。
The new #Swatch Touch Zero One combines design & cool new Beach Volley functions for players and fans - https://t.co/VEagu6bDDY
— Swatch (@swatch) 2015 3月 9日
不需一窩蜂
海耶克指稱，集團在推出這3款新品後，產品線將愈臻完整，「消費者可以選擇不同的手錶功能，符合自己需求」，他強調，相較於智慧手錶必須每天充電，Swatch這3款新品所耗的電量極低，將是新品的最大賣點。
但他話鋒一轉，明確表示Swatch集團不會加入智慧手錶的戰局，「畢竟我們不是消費性電子產品公司」，海耶克直言，他認為不需要將智慧手機戴在手腕上，「三星（Samsung）這樣做，索尼（Sony）也這樣做，大家都一樣，讓他們去（Let the others do it.）」
在蘋果9日的發表會後，Swatch共同創辦人莫克（Elmar Mock）曾警告，Swatch集團不可低估美國矽谷來勢洶洶的挑戰，「1970年代的日本石英錶即為前車之鑑」。
參加Swatch集團業績發表會的智慧手機顧問公司經理柯尼格（Pascal Koenig）對於Swatch集團的做法大為讚揚，他認為以Swatch集團的品牌吸引力與無遠弗屆的銷售網絡，「好的產品就是最好的廣告，過去我們已看了太多一窩蜂的產品（me-too products），軟體不是Swatch的強項，新產品強調持久的電池續航力才是聰明的做法。」
Rencontre avec Pascal Koenig, un horloger 2.0 http://t.co/p1NdOqHdXg @smartwatchgroup #smartwatch
— Valère Gogniat (@Gogniatv) 2015 3月 10日
Swatch集團旗下擁有寶璣（Breguet）、歐米茄（Omega）、卡文克萊（Calvin Klein）、浪琴（Longines）、雷達（Rado）等品牌，集團目前的全球鐘錶市佔率為18%，去年營收為92億美元（約新台幣2760億元），比起前年同期成長了3%，過去5年的市佔率仍持續成長，絲毫不受穿戴式裝置的影響。
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