在上周，英格蘭與德國的2020歐洲國家盃（歐國盃）足球賽比賽中，所有人的目光都緊跟著皮球——我也一樣。
但是，幾乎每一次我看見溫布利大球場（Wembley Stadium）邊上滾動出現的電子廣告牌，上面顯示的都是一個來自中國的超級品牌。
而在2016年進行的上屆比賽上，只有一個中國贊助商——電視機品牌海信（HiSense）。
這一次，海信在廣告牌上多了一些同伴，包括抖音（TikTok）、維沃（Vivo）和支付寶（Alipay）等。
看不到任何美國的同類品牌
在官方的「合作伙伴」名單上，看不到任何美國的同類品牌——無論是臉書（Facebook）、谷歌（Google）、亞馬遜（Amazon）還是蘋果（Apple），都沒有出現。
賽事的主辦方歐洲足球協會聯盟（UEFA）向BBC表示，有關與中國的合作，他們「沒有特定的策略」。
「不過，我們確實會試圖顧及全球觀眾，那些參與我們商業項目的品牌也一樣，」歐足聯稱。
聲稱其國際平台一直與國內業務分開運營的TikTok，僅在本屆賽事當中與歐足聯合作，在其平台上發佈了大量宣傳內容，包括有品牌標識的擴增實境（AR）特效、TikTok直播以及帶有話題標籤（hashtag）的挑戰活動。
歐足聯甚至為此開通了自己的官方帳戶，有420萬人跟蹤。
中國的線上支付平台支付寶則帶上了自己的子公司、區塊鏈平台螞蟻鏈（Antchain）。兩者均是科技公司螞蟻集團的一部分。
區塊鏈是一種數字分類帳，存儲在多個單獨的電腦上，令修改或者偽造紀錄變得更加困難。它最普遍是用於追蹤虛擬貨幣流通記錄，但是也可以用於存儲其他類型的信息。
螞蟻鏈、支付寶……
沒有中國身份證是不能使用支付寶。就在上個月，螞蟻鏈宣佈與歐足聯達成五年協議——支付寶自己已經有一份八年的協議在身。
支付寶現在是贊助比賽的最佳射手獎座，所有的進球則是記錄在螞蟻鏈上。
歐足聯的官方聲明毫不吝嗇的稱，在獎座的底部以一個話題標籤標識，「強調螞蟻鏈致力於通過區塊鏈技術確保最佳射手的成績獲得永久、抹不掉的記錄」。
這是市場營銷話語，用來宣傳……也很難說具體是什麼。於是，這些品牌到底想從中得到什麼？
英國伯明罕大學的體育政策和管理講師陳姝姝表示，在2016年的賽事贊助之後，海信確實在銷售上有提升。
不過，這可能並非一個巧合的是，中國國家主席習近平是眾所周知的球迷，而政府和法規監管層面上，隨著對中國的科技巨頭企業的監督收緊，以如此受人矚目的方式支持足球這項「美麗的遊戲」，可以被看作是一個聰明的公關舉動。
市場研究機構Omdia的資深廣告業分析師拜利（Matt Bailey）也同意，這些公司在它們的本國市場「正感受到壓力」。
「對中國公司來說，歐洲正在成為一個越來越重要的市場，」他說，並提到了2020年TikTok的「爆發」。 （相關報導： Delta變種病毒侵襲全球 現有新冠疫苗還有效嗎？ ｜ 更多文章 ）
習近平將足球列入全國學校教育大綱
2014年，習近平將足球列入了全國的學校教育大綱當中，而中國超級聯賽（CSL）也在2016年進入一個非常受關注的時期，當時立刻就出現了很多高價收購外援的運作。
