卡地亞對戒廣告男男組合是「父子」?想賺一波「彩虹經濟」又怕踩LGBT紅線,中國網友狠吐槽

2020-08-13 14:56

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「父與子以愛牽絆,悅享人生旅途」、「父子亦是兄弟,悅享人生旅途」......七夕情人節前夕,法國珠寶品牌卡地亞推出的「父子對戒」廣告,在中國社群媒體引發熱議—兩名戴著對戒並肩騎車、相視而笑的男子,在廣告詞中竟被設定為父子關係,遭網友直批是欲蓋彌彰,也凸顯儘管中國消費者對廣告中的LGBT元素接受度越來越高,同志議題仍是企業廣告宣傳設法避開的禁忌,深恐觸碰審查當局的敏感紅線。

卡地亞(Cartier)10日在微博發布一支1分鐘長的廣告影片,宣傳經典戒指款式「Trinity」三環戒,三對主角分別為異性戀伴侶,以及分別共聽音樂、共騎單車的「男男」、「女女」組合。

雖然影片並沒有任何台詞或字幕,貼文也僅以「見證世間各種珍貴情感」形容片中人物關係,但騎著單車的兩名男性角色仍成為矚目焦點,不少留言猜測兩人為同志伴侶,獲得最多讚數的回覆更直指這則廣告「感覺是支持LGBT」。

男男女女,心照不宣?

但隨即有網友發現,在卡地亞電商平台「天貓」的官方頁面中,竟把兩人騎車的畫面配上「父與子以愛牽絆,悅享人生旅途」的廣告詞,另一張2名女性彼此依偎、洋溢幸福笑容的項鍊廣告,也被描述為「心照不宣,見證彼此不逾友情」,也引發大量吐槽與論戰,直呼這樣的解讀毫無說服力可言。

在中國豆瓣網站的討論區,有網友留言批評「男男只能是父子情,女女只能是姐妹情」、「他們的年紀最多只相差3歲......本人不理解會買對戒的父子感情」、「和爸爸一起戴對戒過浪漫七夕,一生一世了」,質疑品牌如此費力地掩飾如今已稀鬆平常的LGBT元素,反而越描越黑、顯得古怪。但也有人緩頰稱:「這真沒法怪卡地亞吧,(畢竟)大環境在那。」截至目前為止,卡地亞尚未對此回覆媒體提問。

珠寶品牌卡地亞在中國的「父子對戒」廣告,顯示LGBT議題在中國仍是敏感紅線,也於社群媒體上引發討論。(取自網路)
珠寶品牌卡地亞在中國的「父子對戒」廣告,顯示LGBT議題在中國仍是敏感紅線,也於社群媒體上引發討論。(取自網路)

同性戀議題仍是不可見光的禁忌?

中國早在1997年就將同性戀除罪化、2001年從精神疾病列表中移除,但LGBT仍是當局嚴控的對象,相關議題與言論在大眾媒體及網路上屢遭打壓。今年7月更傳出,中國廣電局對影視產業頒布「二十類題材審查及規避」禁令,其中嚴格禁止「明確的同性戀題材和角色設定」,還規定影視作品中的同性戀關係「點到為止,可轉為友情」。

不過在今年1月,天貓發布了一則長22秒的宣傳廣告,片中一名年輕男子在農曆年將另一名男子帶到家中吃飯,家人做出不同反應,雖未直接提及兩人關係,卻在網路上引起熱烈討論,也被視為LGBT群體以「擦邊球」方式出現在主流廠商廣告的一大突破。

美國有線電視新聞網(CNN)指出,對於本次卡地亞欲蓋彌彰的廣告標語,中國同志平權運動人士既感到沮喪,卻也理解這是當局言論管控日益緊縮下的不得不為。「中國彩虹媒體獎」主席彭陽紫認為,也許有人覺得卡地亞只是想從LGBT「粉紅經濟」商機中分一杯羹,但他傾向以更正面的角度看待這支廣告:​「我認為這是它們支持同志權益的方式,透過這類廣告增加LGBT族群的能見度。」

「當然,支持同志平權,也能為企業帶來經濟上的利益......這是雙贏的局面,」彭陽紫說道。

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