思沙龍》「電商最大資源將是大數據」中國電商一帶一路挾鉅資 衝擊台灣新南向

2017-06-25 09:00

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香港大學地理系主任王緝憲認為,在電商3.0時代,電商最大的資源將是「大數據」,這樣的資源是小企業無法取得的。(甘岱民攝)

香港大學地理系主任王緝憲認為,在電商3.0時代,電商最大的資源將是「大數據」,這樣的資源是小企業無法取得的。(甘岱民攝)

中國的「一帶一路」政策,輸出的不只是基礎建設,基礎建設背後帶動的電商物流,目前更衝擊台灣電商新南向,國內跨境電商經營非常成功的「蝦皮99」,今天在龍應台文化基金會「中國系列」論壇上,就以中國阿里巴巴去年買下東南亞最大電商Lazada為例,詢問台灣電商在推動跨境電商過程,如何與中國網路龍頭競爭,香港大學地理系主任王緝憲認為,在電商3.0時代,電商最大的資源將是「大數據」,這樣的資源是小企業無法取得的,不過,電商3.0時代的C2M(用戶直連工廠),也就是傳統的「訂製」,可能是小企業生存的途徑。

出口佔8成多 進口只佔1成

中國國家主席習近平上任後,積極推動「一帶一路」的戰略,而中國電商經過十幾年的發展,也開始發展跨境電商業務,王緝憲表示,目前中國的跨境電商,進出口金額目前仍然非常不平衡,出口部分大概佔8成多,進口只佔1成。

中國國家主席習近平與參加「一帶一路高峰論壇」的各國領袖。(AP)
中國國家主席習近平上任後,積極推動「一帶一路」的戰略,而中國電商經過十幾年的發展,也開始發展跨境電商業務。圖為習近平(右三)與參加「一帶一路高峰論壇」的各國領袖。(資料照,美聯社)

王表示,跨境電商的特點是,當中國買家從台灣或美國網購商品,國外賣家以包裹寄給買家,中國當局並沒有將它視為貿易,而是「私人物品」名義進出中國,支付的稅收是「行郵稅」而非關稅。

跨境電商去中間商 物流就變重要

跨境電商和傳統貿易最大的不同,在於跨境電商把所有中間商都甩掉,因為這樣,物流就變得非常重要,中國跨境電商主要出口國家,除了美國之外,俄羅斯與非洲,是二個非常成功的市場,目前中國電商銷售俄羅斯商品,每年仍維持三、四成成長,貨品從幾個口岸運出後,就由俄國當地的物流接手,俄國幅員廣大,貨品雖然得運送1個星期,甚至大半個月,但俄國人並不在乎。

20170624-思沙龍王緝憲。(甘岱民攝)
王緝憲說明,中國跨境電商主要出口國家,除了美國之外,俄羅斯與非洲,是二個非常成功的市場。(甘岱民攝)

另一個市場則是非洲,王緝憲表示,中國很多產品品牌默默無名,但產品質量不錯,「我到非洲國家,常看到商店櫥窗裡都是中國貨,商家說因為當地沒有生產」,事實上,中國推廣「一帶一路」,背後的商品物流,基本上就是「哪一條路可以走得通,就走哪一條,中國電商可以做的跨境電商服務,將中國過剩的生產力輸出。」

香港灰色運輸通道 一天30萬件

而「一帶一路」所帶動的貿易物流,當然也會衝擊過去香港、澳門等中國貿易強制通行點(Obligatory passage point),香港目前仍然是中國跨境電商貿易,重要的灰色運輸通道,每天有大量水貨,運到靠近中國邊界的上水車站,每天早上就有民眾拿著行李箱、小車運送大包小包,一天三趟來回香港深圳,再由深圳機場空運到中國各地,根據統計,中港之間一天合法通運貨物有10萬件,透過灰色渠道一天則高達30萬件。尤其在中國去年公佈四八新政之後,很多「海淘」都透過這種方式運送。

國內電商iChef共同創辦人表示,淘寶目前在中國偏鄉,有推動所謂「菜鳥物流」,協助偏鄉農產品網路直購,但農產品傳統配銷通路畢竟根生蒂固,他好奇,淘寶的農產品網購服務能否持久?

王緝憲認為,大陸淘寶「菜鳥物流」的農產品網路直購,目前係受到中國地方政府的支持與補貼,淘寶在各地建立菜鳥倉,建立收購網路,雖然有人批評是為了圈地,但他個人認為,這項投資的主要目的是為了掌握中國各地物流的大數據,他為了菜鳥物流跟順豐快遞鬧翻,因為順豐拒絕將數據交給淘寶,「這是順豐在中國物流,之所以能做好的原因,順豐不可能將數據分別人分享。」

鄭州飛歐洲貨機 每架次補貼10萬元人民幣

跨境物流已經成為中國大陸各大城市積極發展的項目,先前開放十個跨境試點城市,其中最有名是鄭州,它位於內陸並不靠海,卻提供飛歐洲貨機,每架次補貼十萬人民幣,2016年歐洲貨運全走鄭州通道,「地方政府之所以補貼菜鳥也是跟物流有關,農村部分目前看不出來誰可以繼續下去,淘寶如果做不下去,農產運銷就回到原來生態,從多元渠道角度,這樣也沒有什麼不好。」

台灣跨境網購電商蝦皮99共同創辦人,則對於阿里巴巴近年大舉跨國併購表達憂心,他表示,蝦皮99從2002年開始做電商,2013年正式跨足菲律賓市場,目前已進入馬來西亞、印尼市場,不過,2016年馬雲卻以10億美元天價,買下東南亞第一大電商Lazada,未來Lazada很可能會跨入台灣市場。

Lazada網站首頁。(取自Lazada網站)
2016年馬雲卻以10億美元天價,買下東南亞第一大電商Lazada,未來Lazada很可能會跨入台灣市場。(取自Lazada網站)

阿里買下Lazada 大者恆大

對此,王緝憲表示,從阿里買下Lazada可以看出,網路時代強者恆強,大型網路公司透過併購擴大規模,讓新進業者進入更加困難,這是中小企業困境,未來隨著大數據運用普及,大型業者可以透過大數據,讓資源調度控制更加準確,就像馬雲所言,未來數據資源等同於生產力,而小企業拿不到數據資源的,經營上會很辛苦,不過,C2M(用戶直連工廠),也就是傳統的「訂製」,可能是小企業生存途徑。

11月11日,中國陷入「雙十一」購物狂歡,馬雲的阿里巴巴是最大受益者(AP)
馬雲買下Lazada可以看出,網路時代強者恆強,大型網路公司透過併購擴大規模,讓新進業者進入更加困難。(資料照,美聯社)

王緝憲表示,香港過去在中國電商蓬勃發展時代,並沒有搭上這一班車,原因在於香港沒有工匠文化,沒有像台灣的製造業,「跨境電商的崛起過程可能會把傳統貿易的中間商掠過,我向香港政府提出這項研究計畫,香港政府看到這樣的研究,就馬上撥經費。」

香港必須把自己鑲嵌到電商擴境商務

儘管香港在中國「一帶一路」過程,可能有被去中間化的風險,王緝憲認為,香港還是有轉機的,「香港企業可以利用過去貿易網絡,把自己鑲嵌到電商擴境商務領域,舉例來說,香港有一家NGO,所發展網路條碼,獲得二百多個國家承認,這個條碼可以追溯產地,少了這個條碼,貨品就不能進到亞馬遜的倉儲,香港可以運用過去優勢,未來中國產品如果要打入亞馬遜體系,就一定得用這個條碼。

20170624-思沙龍王緝憲與蔡玉玲。(甘岱民攝)
王緝憲(左)認為,香港還是有轉機的,「香港企業可以利用過去貿易網絡,把自己鑲嵌到電商擴境商務領域。(甘岱民攝)

蔡玉玲:台灣可以朝高端特色產品著手

前行政院政務委員蔡玉玲表示,中國的電商發展,除了會朝向全球化之外,也會逐漸朝向個性化與高品質發展,從中國跨境電商平台進口商品,購買保健食品等特色商品可以看出,台灣未來可以朝高端特色產品著手,另外,中國電商文化現在也開始運用網紅等文創內容,這對台灣文創產業也有機會。

20170624-思沙龍蔡玉玲。(甘岱民攝)
前行政院政務委員蔡玉玲表示,中國的電商發展,除了會朝向全球化之外,也會逐漸朝向個性化與高品質發展。(甘岱民攝)

王緝憲認為,中國一二線城市電商服務,由於競爭激烈,目前進入的成本非常高,但三線到五線城市目前仍然缺乏優質產品,這對台灣、香港廠商來說仍然是機會。

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