斯里蘭卡的一份英文報「今日錫蘭」(Ceylon Today)，今年七月標新立異的印出一份 4D 報紙，不能說一份，實際只有一全版的廣告，內容是推銷 Velvet 的紫蓮花薰衣草香皂（下圖、可點選放大）。刊出前在各大媒體宣傳，說要給讀者一個意想不到驚喜，刊出當天雖然加印四成報份，仍然銷售一空，讀者拿到的報紙附帶一幅眼鏡，打開報紙翻到第一落最後一版，戴上眼鏡，紫蓮花、薰衣草、肥皂的氣泡立刻跳出頁面，層次分明呈現在眼前，同時，紫蓮花與薰衣草的清香撲鼻而來。
所謂 4D，是借用電影的名詞，也就是 3D 立體電影的幻覺，加上實體動作的配合，增加娛樂的效果，常見於遊樂場的電影院。放映 3D 的雲霄飛車電影，觀眾的座位跟著雲霄飛車上下左右擺動，或是坐船通過瀑布的電影，觀眾的頭頂就會灑下水來。「今日錫蘭」正是借用這個概念，來製作一版香皂的廣告。
3D 的影像技術已經很普遍，除了電影，電視也開始起步，至於 3D 的靜態影像，無論顯示在電子畫面或是印到紙上，都不是困難的事，但要把香味「印」出來，唯一的辦法就是把香料加在印墨裡。為了這一版廣告，印刷部門花了兩個月來實驗，除了加強影像 3D 效果，更要在香料的用量考量，用太多可能損壞印刷機，用太少讀者又聞不出香氣，經過多次測試才正式開印。
「今日錫蘭」成立三年，與另一家僧伽羅語（錫蘭本土語）的報紙同屬一個集團，年輕的報紙敢於嘗試，兩報都多次獲獎，對這次 4D 廣告極為滿意，媒體問他們什麼時候出下一版 4D，回答說正在想題目，總不能每次相同。至於這次 Velvet 促銷效果，雖然沒說但可想而知。
印刷已經死了。這句話不知道聽過多少次了，印刷到今天還沒有死，在可見的未來也還不會消失，但傳統的印刷逐漸衰退確是事實，所以有人模仿影劇的「後製作」，印到紙上還不算完工，還有後續的動作來延長印刷的壽命。先看看下面幾段短片。
紐西蘭正逢一年一度的音樂節，德國 Beck 啤酒趁機促銷，製作了大張海報貼到牆上，為了拉近啤酒與音樂的關係，海報上印了幾個按鈕，路人用手指觸摸按鈕，海報就會唱一首短歌，一共有十首歌輪流唱。
下面一段影片是德國製藥公司 Shwartz 的「聲音的滋味」(Sound of Taste)，一幅海報畫著五顏六色的草葉，用手摸觸草葉就會發出聲音，但每片葉子會發出不同的音階，可以做為樂器彈奏音樂。
以後的時尚雜誌 (Vogue) 也許要出新版了，不是版面的新編排，是與行動電器的結合。讀一篇喜歡的文章，只要用手指在雜誌紙面上畫一畫，文稿就進入手機；平板電腦放在廣告頁面的背後，廣告的影視就會錄製到平板電腦；遇到喜歡的內容或圖片，只要在那一頁疊一個角，那一頁就會在手機上做標籤，以後可以從手機下載。下面就是新版時尚雜誌的概念。
上面的三個例子，前兩個都已完成，第三個時尚雜誌還在實驗，三個例子各個展現雖然不同，卻用到了同一個技術，就是導電油墨 (Conductive Ink) 印刷，導電油墨是在油墨加入導電金屬顆粒，印到紙上可以讓電流通過。啤酒海報的背後印一層導電油墨，用手指摸觸，手指的電流經海報的背後傳送觸動處理器，處理器再驅動喇叭播放音樂。
聲音的滋味與時尚雜誌都是用導電油墨印製，同時藉手機幫忙，手摸導電油墨印刷的文字，產生的信號藉藍芽傳到手機，手機專屬的 APP 就開始動作，所以聲音的滋味是從手機裡發出來的聲音，時尚雜誌的花俏也是同樣的做法。這與 QR 碼的功能類似，但可以讓使用的範圍更廣、方式更新穎，給印刷帶來更多的創意與閱讀的樂趣。
印刷業能否靠這些「雕蟲小技」回到以前的榮景，就要看技術與創意能否搭配。三十年前蘋果電腦推出的電子出版系統，簡陋粗糙，當時也被譏為是上不了台面的雕蟲小技。
＊作者為資深媒體人（原文刊載於ePublishing 電子出版簡訊，原標題為：4D報紙與印刷後製）
