從以前到現在，台灣不管是威權時期或民主化後，每逢選舉期間，就一定會出現賄選跟造勢這兩道重要的配菜。即便進入網路時代，這兩道配菜還是能夠發揮一定的效用。這個禮拜，小歪就來跟大家分享一下賄選跟造勢的好用在哪。
首先來談賄選，又稱之為買票，一般認知就是一手交錢，投票所交票。只是這樣的認知，加上經常聽到的「這次買很兇」傳聞，其實會讓人陷入一種迷思：灑越多錢，買越多票？
這就大錯特錯囉，買票不可以用這麼去脈絡化的觀點理解。買票其實是一整套「買的流程」裡頭，最後的確認手段。買票的重點，不只是買手裡的這張票，更是買這個選民的人際關係。在都市化的地區，人口流動迅速，人與人之間的紐帶比較薄弱；然而在鄉村地區，老王隔壁三間的丈夫的孫子養的小黑狗昨天生了七胞胎，事發後一天幾乎全村的人都知道了，這就是一種緊密的人際網絡。
這種人際網絡，一定會有一個人擔任老大或領袖的角色，族長、村長、里長…，總之就是樁腳。政治人物透過管道（金錢、黑道）去爭取這些樁腳的支持，樁腳再透過人情等關係去鞏固這些票，確定投給這個候選人。所以說買票不是去「買」很多票，而是去「鞏固」基於人情的票源。
設想一下，你老爸老媽叫你去投票，投他們指定的人，如果你平常就不是對政治很關心的人，是不是就乖乖地配合聽話，投給那一個人？樁腳掌握選票就是這樣的邏輯。
另一道菜則是造勢。從現在的年輕眼光看來，造勢是一場勞民傷財又沒什麼意義的活動。一群人在那邊搖旗吶喊，搞不好還因為音響太爛，連台上說什麼都聽不清楚 。
這些批評都對，但是都沒有批到點。小歪打個比方，把造勢當成政治版的流行音樂會，或許就會比較容易理解。假設說今天有個企業找了個場地，把六月天、蘇打藍、張旋、陳義迅這些大咖全部找來，歌迷會不會嗨翻天？至少這些人的歌迷會嘛對不對。
這就是造勢場的第一個重點，讓支持者嗨。平常只出現在報紙、電視上的人物，難得有機會在你面前出現，而且主辦單位還負責接送（可能還有其他福利），這麼好康的事，何樂而不為呢？第二個重點，就是如果這個活動辦得好，不只是參加的人開心、有信心，這些參加的人，回去之後還會當成茶餘飯後的話題，跟親朋好友分享。於是訊息就會透過這種耳語口傳的方式，擴散出去，形成無形的力量，進而左右輿論、民調、選舉結果。當然，如果辦得不好，反效果是跑不了的。
總而言之，買票跟造勢，本質都是要鞏固自己陣營的支持。買票效果比較強，但是沒辦法外溢（媒體跟檢調表示：歡迎來找我們）；造勢效果不一定好，但渲染的效果會慢慢浮現。
＊作者為政治從業人員／唸過一間還不錯卻也常常被酸的社會科學院，以至於變成一個對社會欲求不滿的人，看到許多詭異而反動的事情總是忍不住想嗆個幾句，認為流血流汗絕對比流口水來的有價值。
