取用行為S-型曲線:錯誤的民調有可能影響選情
「取用行為S-型曲線」是發現選民很難改變態度,改變須要漫長的時間醞釀,唯一旦形成「陡轉點」則會發生豬羊變色式的大翻轉。
基於正反「意識型態」投票的2群,可改變性極微,長期追蹤調查發現,30年大約才轉變5%,綠意識型態群超過藍意識型態群。
可變群與搖擺群,有可能隔屆改變投票對象;輕疏離群的投票對象很好預測,而是有沒有足夠的感動與激情去投票。
過去發現,改變最少需要8周,如果沒有創造「陡轉點」,選前8周,選情已定。
但輕疏離群會因為極重大危機事件而發生衝動投票,臺灣史上只發生過一次,即2004之「319槍擊事件」,受影響者雖然只有2%,但足以顛倒選舉結果,也是臺灣史上唯一在選前8周內翻轉者。
有4群選民在相對較早之前,就已經作好選擇,反而是輕疏離群決定最後的選舉結果。
錯誤的民調可把真正只有3%勝負的選情,導出成10%以上的差異,社會氛圍選情一面倒,很可能使輕疏離群放棄投票,影響結果。
各陣營的勝選戰略
有史以來的選戰都是打運氣戰、或「天才與靈感」戰,史上曾經發生過的黑馬戰役,都是候選人的「天才與靈感」剛好與科學分析相同。
科學分析戰就是因應「53237選民結構」與創造「取用行為S-型曲線」,可歸納為「勝選6策」:
.安撫意識型態相同者
.不理意識型態不同者
.親身接觸可變群
.長期媒體經營搖擺群
.激勵輕疏離群‧不惹重疏離群
根據以上分析,筆者在2014年,就將高雄市可翻轉之區里,告知藍綠2陣營的:總統、院長、與部長級人士,當時無人採用。
而2018的韓國瑜根本不知道,憑著「形象可塑不可造」的天才潦落下去拼,所勝地區與筆者預測百分之百相同。最具指標區是選前人人認為王派基地林園區會大勝,結果仍如筆者預測而不勝。
競選時間已經不多,亂槍打鳥、重複同溫層、頭撞銅牆鐵壁,效率均不彰。要把子彈用在對己方較可能改變、陡轉的地區。
蔡英文長期掌握大多數大眾與自媒體,占有包覆搖擺群優勢,但操控媒體如果形成壓制言論自由的「炸膛」,反而會激出輕疏離群投票。
韓國瑜擅長群眾集會,宜主攻可變群、輕疏離群,只炒韓粉區,無法排除成為康寧祥第二。
長期一面倒的錯誤民調,易導致不投票,有利於綠營。藍營要有高妙的感動力量,才能拉平。韓國瑜與柯文哲其實都有相同的天才與靈感,但由於媒體量上的巨大差異,使兩人完全相同的事件,在媒體上表現出來的評價變成完全相反。
如何找到可改變的選民?最理想是採用科學民調,否則,歷史區位資料也可提供相當參考。
*作者為大學退休教師,臺灣第一個選舉預測團隊主持人