葡萄酒品牌的威脅:《饑渴的巨龍》選摘(5)

2016-07-14 05:40

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波爾多大型酒莊協會舉辦的北美試酒會。(來源:http://proseccoconegliano.altervista.org/)

波爾多大型酒莊協會舉辦的北美試酒會。(來源:http://proseccoconegliano.altervista.org/)

波爾多酒莊的葡萄酒一貨櫃接一貨櫃往中國運送之際,波爾多酒業公會奉勸各酒莊要辦妥商標註冊。沒有太多人聽進去。但是仿冒者還不是對葡萄酒品牌智慧財產唯一的威脅,強占商標者是另一種重大威脅。

狡猾的商人發現中國是承認最先登記制的國家。中國國家工商行政管理總局商標局把商標權授予最先辦妥註冊登記的人。事先已經使用,在中國不具任何意義。二○一一年九月,在英屬維京群島註冊登記的一個空殼控股公司「美國格瑞納達控股公司」(American Grenada Holdings)—公司另名「梅嘉拉」(Megara)—一口氣辦了一大堆葡萄酒商標註冊登記。梅嘉拉現在擁有好幾家著名的酒莊品牌和副品牌酒在中國的商標權利,譬如:「Les Brulieres de Beychevelle」、「Connetable Tablot」、「Domaine de Baron’arques」、「Lafleur Chevalier」、「Terra Burdigala」;也擁有另外好幾家第一品牌酒的商標權利,如「Certan de May de Certan」、「Latour a Pomerol」、「Les Carmes Haut-Brion」以及聖艾米倫地區第一等酒的Chateau Pavie。這些酒有許多在中國已銷售多年,或是它們在全球市場已經家喻戶曉,但統統無關宏旨。要勝過最先註冊登記者唯一的方法是證明在中國已經到處都是,而在中國這樣一個新興葡萄酒巿場,很少法國葡萄酒有希望做得到這一點。

同一個月,「北京智財管理」(Beijing Intellectual Property Management )代理人代表一個客戶就註冊了七十九款酒的商標權利。不僅是酒的名字,所有波爾多的產地名字、攸關到賣酒給消費者的關鍵,也全給登記了。甚至一八五五年評比分級本身也遭人登記註冊商標。只要跟波爾多沾得上關係的名字,無不被註冊登記。譬如,浙江省梅多克貿易公司就是取名自梅多克(Medoc)的譯音。內蒙古一家酒業公司登記為「波默羅」(Pomerol)。這根本就是針對品牌的全面大進攻。

相對於製造假酒,強占商標是一種低風險、低出力氣的行業。搶登記波爾多品牌的商標這個商機只需投資約七百美元,但是利潤可期,吸引一些心術不正者蜂擁而上。初級進階的強占商標者可能登記了少許幾樣產品的商標,而且不全然跟酒有關。經常也有人把名字故意拼錯字母,或是湊合兩個知名品牌結合為一,甚至出現了「木桐‧拉度」(Mouton Latour)。再進一級的強占商標者就展現更大的專業,專門集中在酒的品牌上,有時候甚至把標籤上每樣東西統統辦商標註冊。有一個極端的例子,煙台一家公司不僅把法國酒莊的名字辦註冊,連酒莊主人的名字也被他註冊登記商標。在中國販售的洋酒通常有另一個標籤,包含容易唸的中文名字,方便不會讀洋酒原產國文字的顧客。中文名字可能就是酒的原名之翻譯,但也常有只是一個標記符號或是一個字詞。

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