「豐味苗栗」西湖服務區再升級　跨局處共推苗栗好味道

從買一份苗栗好物，到讀一段苗栗故事，苗栗縣政府持續把地方品牌帶進旅途中。苗栗縣政府農業處自去年起與新東陽合作，在西湖服務區設置「豐味苗栗」展售專區，將苗栗特色農產帶進國道通路；今年再由教育處於同一場域設置「途中・閱見苗栗」圖書站，今年10月1日舉辦啟用剪綵儀式，讓農產展售結合閱讀與地方文化，透過跨局處合作，讓旅客在旅途中看見更多元的苗栗。

西湖服務區往來旅客眾多，是外地民眾接觸苗栗的重要交通節點。農業處去年率先將「豐味苗栗」帶進國道服務區，透過新東陽既有通路，突破過去農產多集中於農會、市集及地方活動的展售模式，讓苗栗農特產品走進旅運消費場景，增加接觸外地消費者的機會。

今年隨著圖書站加入，這處苗栗窗口也從「買得到」進一步延伸到「讀得到」。旅客休憩途中，不僅能選購苗栗特色農產，也能透過書籍與地方故事認識苗栗的人文、農村與風土，從閱讀認識一方土地，再把具苗栗特色的農產好物帶回家，讓文化推廣與農產行銷在同一場域相互加乘。

苗栗縣政府農業處長陳樹義表示，「豐味苗栗」不只是農產品展售品牌，更希望成為連結生產者、市場與多元場域的平台。去年農業處先從國道通路布局，今年教育處再以閱讀資源加入，形成「看見苗栗、認識苗栗、品味苗栗」的體驗，也讓農產行銷進一步與文化、旅遊及地方故事產生連結。

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苗栗縣政府表示，未來將持續盤點交通節點、旅遊場域及生活通路，透過跨局處合作及企業資源串聯，拓展「豐味苗栗」與消費者接觸的場域，同時串聯苗栗的農產、文化與地方故事，持續累積地方品牌辨識度，讓更多旅客不只是經過苗栗，也能在旅途中多認識苗栗一點，並把苗栗的好味道帶回家。